Jocca, brand del Gruppo Mondelēz International, torna in comunicazione con una nuova campagna integrata on air sulle principali reti TV nazionali, Connected TV e piattaforme digitali, con un piano strategico che coinvolge YouTube, Meta e TikTok. La campagna mette al centro i punti di forza di Jocca: i fiocchi di latte freschi e cremosi, la praticità e il contenuto di proteine, che lo rendono ideale per diversi momenti di consumo, dalla colazione alla cena passando per un pranzo leggero. Ogni scena esalta l’unicità, la qualità e la versatilità del prodotto, mostrando chiaramente che “Se è Jocca si vede”, come recita il nuovo claim.
Un linguaggio visivo contemporaneo e un target giovane e attivo
Lo spot utilizza un linguaggio visivo dinamico e contemporaneo, caratterizzato da un device creativo – il cerchio – che richiama la forma della confezione e rende il prodotto protagonista di ogni frame. La narrazione si rivolge in particolare a un target di donne giovani e attive, per cui Jocca rappresenta l’alleato ideale per un’alimentazione equilibrata e gustosa anche nelle giornate più frenetiche.
Le parole di Mondelēz International
“Siamo entusiasti di riportare Jocca in comunicazione con una campagna di ampio respiro, che coinvolgerà diversi touch point” dichiara Chantal Maccario, Marketing Manager Meals del Gruppo Mondelēz International in Italia. “Negli ultimi anni l’interesse delle persone per il benessere si è evoluto verso un’alimentazione consapevole, in cui assumono rilevanza prodotti pratici e naturalmente ricchi di proteine come i nostri fiocchi di latte freschi. Il nuovo claim ‘Se è Jocca si vede’ non è solo un motto, ma una promessa di qualità e unicità che intercetta le esigenze di consumatori oggi molto attenti”.
Un piano media digitale da giugno a settembre
Il piano media, attivo da giugno a settembre, prevede una forte presenza sui canali digitali. Su YouTube e Meta sono state implementate strategie di empathy at scale, con creatività specifiche per intercettare i consumatori nei diversi momenti della giornata – colazione, pranzo e cena. Il brand approda inoltre per la prima volta su TikTok con attività di advertising mirate, capitalizzando sulla crescente popolarità internazionale del cottage cheese.
Le collaborazioni creative e media
La campagna è stata realizzata in collaborazione con VML per la creatività e Starcom per la pianificazione media.