Per 9 italiani su 10 una dieta equilibrata, insieme a sonno e idratazione, è sinonimo di benessere e longevità. Alimentazione e nutrizione restano quindi temi centrali per i consumatori, anche se emergono differenze generazionali nelle modalità con cui ci si informa: adulti e tardo‑adulti preferiscono TV, radio e giornali, mentre GenZ e Millennials si affidano soprattutto ai canali digitali e ai social media. Si stima che 10-11 milioni di italiani seguano contenuti di influencer – professionisti o meno – legati alla nutrizione, con una forte esposizione a messaggi e trend spesso contrastanti. Oltre 6 italiani su 10 dichiarano infatti che “leggendo le informazioni sui temi alimentari sui social network trovano idee opposte e non sanno a chi credere”. In questo contesto, stare bene significa evitare estremismi e mode, ritrovando equilibrio a partire dalla tavola.
La nuova campagna ADV di Cuore
Cuore, brand pioniere dell’alimentazione funzionale dal 1959, torna on air dall’8 giugno con una nuova campagna ADV che rinnova in chiave contemporanea l’iconico format del “salto della staccionata”, interpretato negli anni da Nino Castelnuovo, Dino Zoff e più recentemente Linus. Lo spot propone un concept innovativo, semplice e credibile, che parte da una domanda per riflettere sul rapporto con il cibo e sui ritmi frenetici che portano spesso a saltare i pasti. Protagonisti sono Gianmarco Tamberi, campione di salto in alto, e sua mamma Sabrina, ex saltatrice in lungo, che giocano con il claim “Salti o non Salti?” per ricordare che leggerezza ed equilibrio sono alla base del benessere, nello sport come nella vita.
Il ruolo dell’Olio Cuore e il lancio delle nuove Fette croccanti
La campagna ha come product hero lo storico Olio di mais Cuore, che aiuta a mantenere i normali livelli di colesterolo, ma abbraccia l’intera gamma del brand e supporta il lancio delle nuove Fette croccanti, pensate per rispondere alle esigenze del consumatore moderno, orientato a spuntini più piccoli e frequenti durante la giornata.
Le nuove Fette croccanti Cuore
Croccantezza unica, aspetto distintivo e profilo nutrizionale d’eccellenza grazie all’apporto di fibre e proteine e alla presenza di Olio Cuore: sono questi i tratti delle nuove Fette croccanti Cuore, nate per offrire alternative alimentari orientate al benessere. “Le nuove Fette croccanti – spiega Fausta Fiumi, Chief Division Officer Food di Gruppo Montenegro – sono un ulteriore tassello del percorso evolutivo di Cuore, che negli ultimi anni è passato da marca monoreferenza a un portafoglio ricco e variegato pensato per accompagnare il consumatore in più momenti della giornata”. Il nuovo lancio si inserisce nel comparto del bakery salato, in crescita con +5% nei panetti croccanti, +3% nei crackers e +4% nelle specialità croccanti.
Una scelta strategica di posizionamento
Cuore risponde al tema del benessere con un approccio leggero, autentico e guidato dal buonsenso. “Per Gruppo Montenegro – spiega Lorenza Guerra Seràgnoli, presidente LGS SportLab e Board Member di Gruppo Montenegro – il mondo Cuore gioca un ruolo fondamentale in termini di business. La scelta di lanciare un nuovo spot per comunicare un portafoglio prodotti in continuo allargamento rappresenta un punto strategico, che si traduce nell’individuazione di due testimonial credibili, ironici e perfettamente in target”.
La creatività e il concept della campagna
La creatività è firmata da Leonardo Guerra Seràgnoli e Vincenzo Vigo. “Con questa nuova campagna – spiega Leonardo Guerra Seràgnoli – celebriamo il legame tra cibo e benessere puntando su equilibrio, buonsenso e leggerezza. ‘Salti o non Salti?’ è la domanda da cui siamo partiti per reinterpretare in chiave moderna il mitico salto della staccionata”. Aggiunge Vincenzo Vigo: “Questa volta abbiamo puntato su due saltatori al posto di uno. Sono loro i nuovi ‘eroi’ quotidiani che con leggerezza e ironia interpretano i valori della marca con un linguaggio semplice e credibile”.
Formati e pianificazione media
La campagna si articola in spot tv da 30” e 15”, affiancati da formati brevi da 10” dedicati alle singole linee di prodotto, tra cui Olio Cuore Girasole, Maionese Cuore e la gamma del bakery salato con Sfoglie croccanti cotte al forno e le nuove Fette croccanti Cuore. La pianificazione prevede la messa in onda sui principali canali TV generalisti e pay, oltre che sulle principali piattaforme digitali come YouTube e My Personal Trainer. Sono previsti contenuti digitali dedicati, declinati in formati brevi e adattati ai diversi touchpoint online.