È tempo d’estate, è tempo di Puglia. E se non sei in Puglia, arriva lei da te. Con la nuova campagna 2026, Raffo fa partire la sua Onda gialla decisamente pugliese portandola in giro per l’Italia e trasformando città, strade e muri in un’esperienza urbana, collettiva e fuori dagli schemi.
Obiettivo: farsi notare, farsi voler bene, strappare un sorriso e condividere un pezzo autentico dell’anima pugliese fatta di calore umano, ottimismo coraggioso e quella gioia di vivere che Raffo racchiude in ogni sorso.
Un manifesto urbano e culturale
La campagna nasce per rafforzare la presenza di Raffo a livello nazionale mescolando visibilità, racconto culturale e relazione diretta con le persone. Il tutto attraverso una presenza Out of home che non finge di essere altro: affissioni consapevoli di essere affissioni, che giocano proprio su questo, strizzando l’occhio a chi le guarda e ricordando che sì, sono cartelloni, ma con molta più personalità del solito. Diventano inviti a sorridere e a riscoprire la convivialità spontanea tipica del Sud Italia.
Un viaggio che parte da Taranto
Il viaggio dell’Onda gialla decisamente pugliese parte da Taranto, casa di Raffo, per poi risalire lo stivale passando da Roma, Bologna, Torino e Milano. Una pianificazione capillare che prende i codici dell’affissione tradizionale e li manda in vacanza, sostituendoli con il linguaggio diretto, ironico e leggermente irriverente di Raffo Lavorazione Grezza.
Maxi-affissioni e led wall diventano così molto più di semplici spazi pubblicitari: sono pezzi di spirito pugliese comparsi improvvisamente in città, pronti a farsi guardare, fotografare, commentare e anche giudicare.
Le parole di Birra Peroni
“Questa nuova campagna rappresenta per Raffo un passo importante nel percorso di crescita del brand a livello nazionale. Volevamo una presenza concreta, riconoscibile e coerente con il nostro modo di essere: autentico, diretto e decisamente pugliese. Partiamo da Taranto perché è lì che è nato tutto, ma l’obiettivo è portare quello stesso spirito nelle città italiane attraverso una campagna capace di parlare alle persone in modo spontaneo e contemporaneo” dichiara Viviana Manera, direttrice marketing Birra Peroni.
L’attivazione esperienziale a Milano
Quando l’Onda gialla decisamente pugliese arriva a Milano, non si limita a passare: si ferma. A inizio luglio il brand darà vita a un’attivazione esperienziale aperta al pubblico che trasformerà una piazza della città in un angolo di Puglia positivo, divertente e vibrante, dove la convivialità diventa protagonista e la distanza dal mare si accorcia. Il tutto in armonia con il piano TV, che accompagna la campagna con lo spot “Ovviamente, decisamente pugliese”.
“Raffo continua il suo percorso d’ironia e consapevolezza. Sono caratteristiche della marca, del suo territorio d’origine e, in questo caso, anche delle nostre affissioni che dalla Puglia sono decisamente di casa un po’ in tutta Italia” commenta Alessandro Sciortino, chief creative officer McCann Italy.
La firma del progetto
Il concept creativo della campagna Onda gialla decisamente pugliese è firmato da McCann Italy, con la social content strategy a cura della Unit Entertainment di WPP Media, la pianificazione media affidata a OMD e le attività di ufficio stampa e PR gestite da WaMe e Savoirfaire.