Lipton Ice Tea, brand del gruppo PepsiCo, inaugura una nuova fase della propria presenza in Italia presentando una ricetta completamente rinnovata, sviluppata in esclusiva per il mercato italiano e pensata per offrire un’esperienza di gusto ancora più piacevole e rinfrescante.
Un ritorno alle origini del tè freddo
Da sempre associato ai momenti di pausa e condivisione, il tè freddo nasce negli Stati Uniti del sud come risposta alle giornate più calde, diventando nel tempo una delle bevande più amate e diffuse. Una storia che affonda le radici nella tradizione millenaria del tè come simbolo di ospitalità e incontro.
È da questa dimensione che riparte Lipton Ice Tea, riportando al centro il valore di un gesto quotidiano: prendersi cinque minuti per sé, ricaricare le energie e ritrovare tempo di qualità con le persone che contano. In un mondo che sottrae attenzione e presenza, il brand invita a riscoprire i piccoli momenti autentici, quelli in cui stare insieme diventa il modo più naturale per riconnettersi.
Una ricetta dedicata ai gusti italiani
La nuova ricetta, disponibile da aprile 2026 nelle referenze Pesca e Limone, è stata sviluppata per rispondere in modo ancora più preciso alle preferenze dei consumatori italiani, valorizzando il profilo sensoriale del prodotto e rafforzando il ruolo del brand in una categoria in cui il gusto resta il principale driver di scelta.
“Con questa nuova ricetta vogliamo rafforzare il legame di Lipton Ice Tea con il mercato nazionale, partendo da ciò che per i consumatori conta maggiormente: il gusto”, dichiara Paolo Rizzo, AD e Country Manager di PepsiCo Italia. “È un passo importante, che nasce dalle specificità locali e accompagna le occasioni di consumo di oggi, dalla pausa quotidiana ai momenti di condivisione fuori casa.”
Stevia e leggerezza
Elemento distintivo della proposta Lipton Ice Tea – e della nuova ricetta – è la formula con stevia, introdotta dal brand nel 2014 come novità assoluta e naturalmente a basso contenuto calorico. Una scelta che ha permesso a Lipton di differenziarsi nel mercato del tè freddo, offrendo un prodotto leggero, rinfrescante e in linea con l’attenzione crescente verso proposte capaci di unire piacere e benessere.
Nuova identità visiva e nuovo formato PET da 1 litro
Il rinnovamento coinvolge anche l’identità visiva, con una nuova etichetta pensata per comunicare immediatamente la ricetta dedicata al mercato italiano. Si aggiunge inoltre il nuovo formato PET da 1 litro, disponibile nei gusti Limone, Pesca e Green Lemon Zero, pensato per il canale moderno e fuori casa. Un ampliamento che rafforza la presenza del brand nelle occasioni di consumo domestiche e on‑the‑go, anche grazie al ruolo consolidato di Lipton nelle grandi catene di ristorazione.
Una strategia di comunicazione integrata
A supporto del lancio, Lipton attiverà una strategia di comunicazione integrata che coinvolgerà PR, social media, content creator, influencer, sampling e attività nei punti vendita. L’obiettivo è accompagnare il consumatore lungo tutte le fasi di scoperta, prova e acquisto: dalla conversazione generata al lancio, ai contenuti social dedicati, fino ai momenti di degustazione e alle attivazioni e‑commerce.