Panini introvabili in Italia, bevande dai gusti sorprendenti e specialità disponibili solo in alcuni Paesi: negli ultimi anni i prodotti McDonald’s dal mondo hanno conquistato le community social, diventando un trend soprattutto tra la Gen Z, sempre alla ricerca di sapori nuovi e inaspettati. Con la campagna World Menu Heist, McDonald’s porta finalmente anche in Italia alcune di queste ricette internazionali, trasformando il loro debutto nel “colpo più gustoso del mondo”.
Un container misterioso a Milano
Tutto è iniziato venerdì scorso in Darsena, quando un misterioso container ha attraversato i Navigli entrando a Milano in pieno stile cinematografico. Scortato da moto d’acqua, stunt performer e giochi di luce, con il coinvolgimento dei Canottieri Milano San Cristoforo, ha trasformato per una sera la Darsena nello scenario di un grande “colpo internazionale”, dando ufficialmente il via alla campagna.
Da lì, il container è stato trasferito in Piazza Gae Aulenti dove, dal 23 al 25 maggio, si è trasformato in una escape room immersiva aperta al pubblico su registrazione. I partecipanti sono stati coinvolti in una missione speciale per riuscire ad aprire il container entro il tempo limite e scoprire il suo contenuto.
l’arrivo delle specialità internazionali
Il 27 maggio il bottino del World Menu Heist viene finalmente svelato: il container apre le sue porte offrendo al pubblico i prodotti “rubati” dai menu McDonald’s internazionali, che diventano ufficialmente disponibili nei ristoranti italiani. Piazza Gae Aulenti ospita una serata speciale aperta al pubblico firmata McDonald’s, con DJ set, performer e degustazione in anteprima delle nuove specialità.
I protagonisti del World Menu Heist
Al centro dell’operazione ci sono alcuni dei prodotti McDonald’s più virali degli ultimi anni:
- McCrunchy Chicken Teriyaki dal Giappone
- McCrunchy Chicken Hot Honey dal Canada
- Cheese Empanadas dal Cile
- Salsa Szechuan Style dalla Cina
Accanto ai prodotti food arrivano anche due referenze beverage ispirate al trend social delle bibite dai gusti inaspettati e colori pop:
- McFizz Sakura con Sprite Zero dal Giappone
- McFizz Green Apple con Sprite Zero dal Brasile
Completano il menu il McFlurry Biscoff dal Belgio e il Cinnamon Roll dalla Svezia.
“Sempre più clienti McDonald’s si divertono a scoprire e provare i menu dei nostri ristoranti in altri Paesi, spesso non disponibili localmente. È un vero fenomeno social: sono loro stessi a testare le ricette dal mondo, condividerle e recensirle online”, commenta Valeria Casani, Chief Marketing Officer di McDonald’s Italia. “Con World Menu Heist abbiamo voluto trasformare questa energia digitale in un’esperienza concreta e rilevante per i nostri clienti, portando nei ristoranti italiani alcune delle ricette McDonald’s più amate a livello globale. Un viaggio tra gusti, prodotti e culture diverse, pensato per sorprendere e coinvolgere i nostri fan. Un progetto che conferma la capacità di McDonald’s di intercettare i trend globali e renderli accessibili, trasformandoli in esperienze distintive per il mercato italiano.”