Per il secondo anno consecutivo, Chiquita torna con “Likely the Best Snack Ever”, la campagna dedicata alla valorizzazione della banana come snack naturale, pratico e ideale per ogni momento della giornata. Un progetto che nel 2026 evolve ulteriormente, trasformandosi in una vera piattaforma di comunicazione del brand focalizzata sui benefici dell’iconico frutto dal Bollino Blu, sempre più apprezzato dai consumatori italiani.
Con questa nuova edizione, Chiquita punta a rafforzare il posizionamento della banana all’interno della categoria snack, evidenziandone le caratteristiche distintive: naturale, pratica da consumare, senza briciole, senza rischio di sciogliersi e perfetta in qualsiasi occasione. Uno snack semplice ma completo, capace di offrire energia naturale e gusto, in linea con le esigenze di un pubblico sempre più attento al benessere e alla praticità quotidiana.
Per l’estate 2026 la campagna adotterà una strategia digital-first con una presenza continuativa online da fine maggio fino a settembre. Tornano anche i quattro mini-film già protagonisti della scorsa edizione, ambientati in diversi momenti della vita quotidiana — al cinema, al parco, in auto e durante l’attività sportiva — per raccontare, con il tono ironico e leggero tipico del brand, come la banana Chiquita rappresenti spesso la scelta migliore rispetto agli snack alternativi.I contenuti video saranno distribuiti attraverso formati da 15 e 30 secondi su YouTube e, per la prima volta, anche su Amazon Prime Video, oltre a brevi contenuti “snackable” da 6 secondi pensati per i social media come META e TikTok.
Elemento distintivo della campagna saranno ancora una volta i celebri bollini Chiquita, trasformati in veri strumenti di storytelling on shelf per raccontare in modo creativo le tante qualità della banana. Accanto ai claim già introdotti lo scorso anno arrivano nuovi messaggi come “True Tropical Soul”, concept che celebra l’anima tropicale del frutto e il suo legame naturale con l’estate, tra freschezza, leggerezza e gusto.
“Con ‘Likely the Best Snack Ever’ vogliamo continuare a promuovere un’idea semplice: spesso la scelta migliore è quella più naturale. La banana Chiquita rappresenta uno snack ideale grazie alle sue qualità naturali e a un gusto capace di mettere d’accordo tutti”, ha dichiarato Mariaelena Paragone, Head of Global Brand Building Strategy di Chiquita. “Con questa seconda edizione vogliamo fare un ulteriore passo avanti, trasformando la campagna in una piattaforma di comunicazione capace di raccontare, con il nostro tono distintivo e ironico, tutti i motivi per cui la banana Chiquita è likely the best snack ever.”
A supporto dell’iniziativa, il brand rafforzerà anche la presenza nei punti vendita attraverso attività di shopper marketing articolate in due momenti principali. La prima iniziativa, prevista da giugno, sarà ispirata al concept “True Tropical Soul” e metterà in palio un set di ceramiche firmato Chiquita composto da bowl e piattino dedicati agli snack estivi. La seconda attivazione, prevista nel periodo back to school, sarà invece dedicata a bambini e studenti, con premi pensati per accompagnare il momento della pausa tra studio e tempo libero.
Con questa nuova campagna, Chiquita continua così a rafforzare il legame tra comunicazione, quotidianità ed esperienza d’acquisto, entrando sempre più in sintonia con le abitudini e i bisogni dei consumatori.