Ichnusa torna in comunicazione con una nuova campagna firmata da LePub dedicata a Metodo Lento, l’ultima nata del birrificio di Assemini realizzata scegliendo di dedicare più tempo alla fase di fermentazione, cuore del processo produttivo della birra.
Al centro del messaggio il concetto di “tempo giusto”: un invito a prendersi il tempo necessario per fare le cose con cura, ritrovando un ritmo più autentico e consapevole.
In un contesto che spinge continuamente ad accelerare, il tempo sembra diventato un lusso. Secondo un’indagine Ichnusa/AstraRicerche il 46% degli italiani dichiara di essere “in controllo del tempo” o di vivere “a passo lento”. Resta però forte il peso delle aspettative sociali, percepite dal 67% della popolazione.
Lo spot racconta la scelta di rallentare
“Ci obbligano ad andare veloci. Ma a noi gli obblighi non piacciono”. È con queste parole che Ichnusa debutta in tv, web e social con la nuova campagna on air dal 24 maggio dedicata a Ichnusa Metodo Lento.
La nuova referenza dello storico birrificio sardo nasce dalla scelta di dare più tempo alla fermentazione per esprimere con maggiore chiarezza il profilo organolettico e gli ingredienti.
Anche in questa campagna torna il linguaggio diretto e autentico che richiama l’anima indomita della Sardegna, elemento centrale del DNA di Ichnusa.
In 20 secondi, lo spot costruisce un contrasto tra l’urgenza della quotidianità e un approccio che sceglie il tempo e la cura. Su uno schermo nero, un’onda di birra riempie lentamente l’inquadratura per poi ritirarsi e lasciare spazio a una spiaggia silenziosa e a un mare calmo. Il tempo diventa così protagonista accompagnando lo sguardo fino alla bottiglia della nuova Ichnusa Metodo Lento.
Il racconto è scandito da frasi brevi e incisive: “Ci obbligano ad andare veloci. Ma a noi gli obblighi non piacciono. Noi scegliamo di rallentare. Nuova Ichnusa Metodo Lento.”
Un messaggio che invita a scegliere non la strada più veloce, ma quella giusta. Non la fretta, ma il tempo e la cura.
Una lager chiara da 4,3% vol.
La campagna racconta la filosofia che ispira l’ultima nata del birrificio di Assemini: dare il giusto tempo alle cose fatte con cura.
Metodo Lento nasce infatti dalla scelta di lasciare che la fermentazione segua naturalmente il proprio corso, dedicandole più tempo.
Il risultato è una lager chiara da 4,3% vol. che grazie al processo a lenta fermentazione e alla ricetta offre una birra dal corpo pieno e dal gusto rinfrescante ma deciso, in pieno stile Ichnusa.
La nuova referenza è valorizzata da una bottiglia trasparente che amplia la famiglia Ichnusa e si affianca alla ormai iconica Non Filtrata, creando una proposta complementare pensata per nuove occasioni di consumo e per un gusto più accessibile.
Gli italiani cercano un ritmo più autentico
Secondo l’indagine commissionata da Ichnusa ad AstraRicerche, gli italiani stanno riscoprendo il valore di un tempo ritrovato, associato a una migliore qualità della vita.
Il 46% dichiara di aver trovato il proprio ritmo e il 45% si dice molto o abbastanza soddisfatto del rapporto con il ritmo della propria vita.
Resta però forte la pressione sociale: il 67% degli italiani sente che la propria esistenza segua una “tabella di marcia decisa dagli altri”, scandita da tappe implicite come studio, lavoro, matrimonio e carriera.
Una percezione che coinvolge soprattutto la Gen Z, dove questa sensazione raggiunge l’81%.
La nuova campagna di Metodo Lento si inserisce in questo scenario raccontando un modo diverso di vivere il tempo: non come una corsa continua, ma come una scelta capace di dare maggiore attenzione alle persone, ai momenti e alle cose fatte con cura.
Cristina Newburgh, Marketing Manager Ichnusa, commenta: “Questa campagna riporta al centro il ‘tempo giusto’ come risposta a un mondo che spesso impone ritmi che non sempre sentiamo nostri. Ichnusa Metodo Lento racconta un modo diverso di vedere le cose: non significa rallentare per forza, ma prendersi il tempo necessario per fare le cose con cura. Proprio con questa convinzione ad Assemini facciamo birra da più di cento anni”.