Quante volte capita di svegliarci di cattivo umore ancora prima della colazione? Succede a tutti: basta una sveglia troppo presto, un lunedì pieno di scadenze o semplicemente la sensazione che tutto sia storto fin dall’inizio. Da questo insight autentico nasce la nuova campagna integrata Barilla per Gocciole, “Ti sei svegliato storto?”, ideata da AUGE Communication e AUGE Design.
Il pack storto come segno distintivo
Cuore del progetto è la nuova edizione del pack Gocciole, caratterizzata da una veste grafica volutamente storta, come se fosse un errore di stampa. Un espediente visivo che cattura l’attenzione e rafforza il messaggio: basta poco, anche solo un biscotto, per rimettere le cose nel verso giusto.
Lo spot con Lillo e Chiara Francini
La campagna prende vita anche in uno spot connected TV ambientato nell’iconica giungla di Gocciole, dove Lillo si sveglia letteralmente storto. Solo l’intervento di Chiara Francini, che gli offre una Gocciola, riporta equilibrio e buonumore, trasformando completamente la scena.
Le attivazioni digital e la consumer promotion
Il progetto si arricchisce con una consumer promotion e una landing page dedicata che offre la possibilità di vincere un viaggio in un luogo dove è impossibile svegliarsi storti. A supporto, un ecosistema di contenuti digital e social e un’attività di influencer amplification amplificano il messaggio della campagna.
Il piano media del mattino
Completa il piano media una domination DOOH in stazioni e fermate metropolitane e una campagna audio su Spotify, entrambe pianificate esclusivamente nelle ore del mattino. In questo modo Gocciole dà il buongiorno ai consumatori, intercettando con ironia il momento più critico della giornata e contribuendo a raddrizzarlo.
La colazione come gesto che cambia il tono della giornata
Con “Ti sei svegliato storto?”, Gocciole porta la colazione al centro dei momenti quotidiani, raccontandola come un piccolo gesto capace di migliorare l’inizio della giornata anche nei risvegli più difficili.