In occasione della Festa della Mamma, CRAI – insegna storica della distribuzione moderna che da sempre fa della vicinanza alle persone il proprio valore distintivo – sceglie di rendere omaggio a tutte le mamme con una campagna dal tono intimo e autentico, raccontata attraverso gli occhi dei figli delle collaboratrici impegnate ogni giorno nei punti vendita.
La nuova comunicazione prende vita dalle parole spontanee di otto bambini provenienti da diverse regioni italiane, che descrivono il lavoro delle loro mamme con semplicità e sincerità: “Aiuta a scegliere le cose buone”, “È un’esperta dell’Italia”, “Si prende cura degli altri e di me”. Frasi immediate, capaci di esprimere il valore quotidiano di gesti fatti di attenzione, ascolto e cura.Solo nel finale viene rivelato il contesto: le protagoniste di questi racconti sono donne che lavorano nei negozi CRAI. Persone che ogni giorno accolgono i clienti, li consigliano e costruiscono relazioni basate sulla fiducia e sulla vicinanza.
«Abbiamo voluto mettere al centro le persone, andando oltre il ruolo professionale, per raccontare la quotidianità attraverso lo sguardo autentico dei figli e delle figlie. Nelle loro parole semplici si ritrova il modo più vero di celebrare tutte le mamme, per ciò che sono e per ciò che fanno ogni giorno», commenta Federica Palermini, Direttrice Marketing di CRAI. «Con questa campagna desideriamo ringraziare le nostre collaboratrici, che contribuiscono a rendere i negozi CRAI non solo luoghi dove fare la spesa, ma spazi di relazione, attenzione e prossimità.»
La campagna sarà sostenuta da un ampio piano di comunicazione integrato, con una presenza sulle principali emittenti televisive nazionali e una pianificazione dedicata sulle radio in-store CRAI.Il progetto vivrà inoltre su tutti i canali digitali del brand – social media, sito web e newsletter – attraverso contenuti dedicati.A completare l’iniziativa, domenica 10 maggio nei punti vendita aderenti che espongono il materiale promozionale sarà attivo uno sconto speciale del 10% sull’intera spesa, pensato come gesto concreto dedicato a tutti i clienti.