Dal 6 al 10 maggio, Riva Ca’ di Dio a Venezia si trasforma in una galleria d’arte a cielo aperto grazie al nuovo progetto di brand activation urbana firmato illycaffè. Le quattro iconiche tazzine della illy Art Collection, riproposte in formato oversize, diventano protagoniste di un’installazione contemporanea che offre ai visitatori un’esperienza immersiva nel cuore della città.
Un omaggio artistico alla città
Da oltre trent’anni illycaffè coltiva un dialogo costante con l’arte contemporanea attraverso le illy Art Collection, coinvolgendo artisti internazionali e rinnovando nel tempo linguaggi e modalità espressive. In qualità di partner ufficiale della 61ª Esposizione Internazionale d’Arte – La Biennale di Venezia, il brand presenta ora una nuova evoluzione di questo percorso.
Nuovo capitolo di #BeyondVenice
L’installazione rappresenta la trasformazione fisica di #BeyondVenice, la campagna lanciata in occasione della Biennale Arte 2024. Dopo le attivazioni digitali degli ultimi anni – tra cui il progetto di Fake Out-of-Home che aveva animato in chiave virtuale i canali della città – il racconto prende oggi forma concreta e monumentale.
Le tazzine oversize diventano così un’installazione immersiva e accessibile, che porta nel tessuto urbano l’immaginario artistico della nuova illy Art Collection. Una brand activation ad alta visibilità ideata e realizzata da EssenceMediacom Italia in collaborazione con la unit Entertainment di WPP Media, che rafforza il legame tra illycaffè, Venezia e il mondo dell’arte contemporanea.