Old Wild West accende l’estate 2026 con una strategia che mette al centro la musica e gli eventi dal vivo. Il brand del gruppo Cigierre annuncia il ritorno del contest “Music Star”, rinnova la collaborazione con Radio Italia e avvia una nuova partnership con Live Nation, dando vita a un calendario di iniziative che uniscono intrattenimento e ristorazione in esperienze da vivere e condividere.
Tra i progetti principali torna “Music Star”, il concorso musicale giunto alla seconda edizione e pensato per scoprire e valorizzare talenti emergenti. Il contest invita giovani artisti e creator a presentare brani inediti e offre al vincitore l’opportunità di incidere professionalmente il proprio pezzo e di esibirsi dal vivo sul palco del Porta Nuova Music Fest, in programma a Milano dal 19 al 21 settembre.
Per questa edizione, il progetto si arricchisce della collaborazione con Openstage, community che coinvolge oltre 16.000 artisti.
Prosegue inoltre, per il terzo anno consecutivo, la partnership con Radio Italia in occasione di Radio Italia Live – Il Concerto, che farà tappa a Milano il 15 maggio e a Palermo il 28 giugno. In parallelo alla presenza sul palco, Old Wild West proporrà nuovamente “Radio Italia Live – Il Panino”, un hamburger in edizione limitata disponibile per un periodo limitato nel ristorante di Piazza Duomo a Milano. L’appuntamento milanese sarà anche l’occasione per ascoltare dal vivo il brano vincitore della precedente edizione di Music Star, interpretato da Morìs (Maurizio Di Cesare), ospite del pre-show.
Il legame con la musica proseguirà per tutta l’estate grazie alla nuova collaborazione con Live Nation, che vedrà il brand presente in alcuni dei principali eventi live italiani, tra cui Firenze Rocks alla Visarno Arena e I-Days Milano Coca-Cola, oltre a numerosi concerti tra giugno e settembre. In queste occasioni, Old Wild West sarà presente con spazi dedicati all’interno delle aree evento, offrendo prodotti speciali e lanciando iniziative promozionali, tra cui un concorso nei ristoranti per vincere biglietti esclusivi PIT.
Con questo insieme di iniziative, Old Wild West rafforza il proprio legame con il mondo della musica, confermandosi un marchio capace di trasformare ogni esperienza in un momento autentico, coinvolgente e pensato per essere condiviso.