Lavazza annuncia una nuova fase della propria strategia nel tennis internazionale: nel 2026 diventa Official Coffee degli Internazionali BNL d’Italia e rinnova fino al 2030 le partnership con Wimbledon, Roland Garros, Nitto ATP Finals e con il tennista Jannik Sinner. Un’estensione che consolida il posizionamento del brand all’interno dei principali tornei globali.
Il primo ingresso agli Internazionali
Per la prima volta Lavazza è presente agli Internazionali BNL d’Italia, in programma al Foro Italico fino al 17 maggio. Il debutto segna un ulteriore passo nel legame tra il brand e il tennis, unendo due eccellenze italiane riconosciute a livello internazionale.
Il commento di Marco Lavazza
“Lavazza e il tennis rappresentano un binomio vincente e di eccellenza: siamo orgogliosi di annunciare il nostro debutto agli Internazionali BNL d’Italia, un evento che arricchisce ulteriormente il nostro già prestigioso portfolio tennistico,” ha dichiarato Marco Lavazza, Vice Presidente del Gruppo Lavazza. “Questi rinnovi strategici, che ci legano fino al 2030 a Wimbledon, Roland Garros, alle Nitto ATP Finals e al nostro eccezionale Brand Ambassador Jannik Sinner, rappresentano la chiara espressione della nostra fiducia in rapporti basati su principi condivisi e una visione strategica delle sponsorizzazioni sportive proiettata nel futuro.”
Un legame iniziato nel 2011
La presenza di Lavazza nel tennis prende avvio nel 2011 con Wimbledon e si amplia progressivamente ai principali tornei internazionali. Nel 2015 il brand entra nel Roland Garros e agli US Open, mentre nel 2021 diventa partner delle Nitto ATP Finals di Torino. L’espansione prosegue con il Rolex Shanghai Masters nel 2023 e il Mutua Madrid Open nel 2024, costruendo una presenza globale nei quattro continenti.
Oltre 15 milioni di caffè serviti
Durante i tornei Lavazza si posiziona come “caffetteria del mondo”, con oltre 15 milioni di caffè serviti in 15 anni e 25 milioni di spettatori raggiunti. Il consumo di caffè si integra con la dimensione sociale degli eventi sportivi, trasformando la pausa in un momento di condivisione.
Il commento di Marco Barbieri
“La partecipazione di Lavazza agli Internazionali BNL d’Italia – un evento che celebra la storia e affonda le sue radici più profonde nel nostro territorio – è una scelta strategica che consolida il nostro legame e impegno nel tennis italiano.” ha commentato Marco Barbieri, Marketing Director Italia di Lavazza Group. “Siamo entusiasti di accogliere e accompagnare gli appassionati di questo sport sempre più amato e seguito nel territorio italiano con molteplici esperienze legate al caffè, trasformando ogni momento in un’opportunità unica per celebrare la grandezza e la tradizione di questa iconica piattaforma sportiva”.
L’esperienza al Foro Italico
Nel corso degli Internazionali, Lavazza allestisce la Home of Masters, spazio immersivo dedicato a fan e appassionati di caffè. L’area propone attività di registrazione su MyLavazza, gaming interattivi sul sistema A Modo Mio e iniziative di engagement, oltre alla vendita di tazzine in edizione limitata firmate Jannik Sinner e alla distribuzione di sample kit.
Attivazioni e campagna con Sinner
A supporto della presenza, il brand lancia il concorso “L’eccellenza scende in campo” con premi legati al mondo del tennis e prodotti Lavazza. L’iniziativa è accompagnata dal coinvolgimento di creator e dal lancio della campagna “Niente batte l’originale” con protagonista Jannik Sinner, dedicata alle capsule A Modo Mio.
Presidio sul territorio e canali di consumo
Durante l’evento Lavazza è presente con il Flagship al Foro Italico, punti di somministrazione nelle aree hospitality e general public e una rete diffusa tra centro città e hub come l’aeroporto di Fiumicino, per un totale di 33 location coinvolte.
Strategia fuori casa e numeri
“La nostra presenza– prosegue Marco Barbieri, Marketing Director Italia di Lavazza – non si ferma ai campi del Foro Italico, dove pensiamo di servire oltre 200.000 tazzine di caffè, ma si estende all’intera città con l’ambizione di far vivere momenti indimenticabili e autenticamente italiani, dove l’eccellenza e l’originalità si incontrano, dal servizio vincente al sorso perfetto.”
Le miscele Tales of Italy protagoniste
Al centro dell’attivazione la gamma Tales of Italy, dedicata al canale horeca, che reinterpreta l’espresso italiano in chiave contemporanea. Tra le proposte, Trastevere, miscela dedicata a Roma e scelta come Hero Product, affiancata da Riviera di Chiaia ispirata a Napoli. L’offerta include ricettazioni che spaziano dalla caffetteria tradizionale a soluzioni innovative per l’aperitivo, rafforzando il presidio strategico del Centro-Sud e il legame con il territorio.