Uno spazio urbano nel cuore di Milano diventa il fulcro di un’installazione artistica partecipativa che coinvolge un target trasversale, con un focus su Gen Z e Millennials.
È il nuovo progetto di comunicazione di iN’S Mercato, realizzato in collaborazione con l’artista milanese Short Love Message by Silvia Tosi e ispirato al main concept dell’azienda “La spesa ti sorride”. L’insegna discount, presente con oltre 575 punti vendita in 12 regioni, sceglie il linguaggio dell’arte come strumento per costruire una relazione diretta con le persone, inserendosi nel tessuto urbano attraverso un approccio di unconventional marketing che supera i codici tradizionali della comunicazione retail.
Un’installazione nel cuore del Bosco Verticale
L’intervento prende forma nei pressi del Bosco Verticale, uno dei simboli della trasformazione contemporanea di Milano, dove un muro viene reinterpretato come superficie espressiva aperta alla città e al suo passaggio quotidiano. L’installazione firmata da Short Love Message si distingue per uno stile illustrativo vivace e riconoscibile: icone semplici, colori pieni e una composizione che alterna elementi grafici a parole scritte a mano, cifra distintiva dell’artista. Tra elementi ispirati al mondo food e segni grafici essenziali come cuori, fiori e nuvole, il muro costruisce una narrazione visiva che dialoga con chi attraversa la zona.
Un progetto che trasforma la quotidianità
L’iniziativa nasce con l’obiettivo di trasformare anche un gesto quotidiano come la spesa in un momento di scoperta e connessione emotiva, inserendolo in un contesto narrativo che mette in relazione persone, città e linguaggi visivi. Il progetto supera la dimensione funzionale del gesto per restituirgli una valenza esperienziale, legata alla sorpresa e alla condivisione. Si inserisce inoltre in un percorso di comunicazione che utilizza la città come spazio narrativo condiviso, costruendo connessioni autentiche attraverso linguaggi contemporanei, accessibili e capaci di generare partecipazione.
Una capsule collection
Accanto all’installazione artistica, iN’S sviluppa una capsule collection di shopper in edizione limitata che riprendono il linguaggio visivo del progetto, amplificandone la presenza nella quotidianità. Gli oggetti diventano un’estensione della comunicazione dell’intervento urbano, portando il segno dell’iniziativa oltre lo spazio dell’installazione.
Digitale e partecipazione
La dimensione digitale accompagna e amplifica l’operazione attraverso contenuti video e format pensati per Instagram e TikTok, che documentano la realizzazione dell’opera e ne favoriscono la circolazione sui social. Il pubblico è invitato a diventare parte attiva dell’iniziativa. È inoltre prevista un’attivazione con creator e profili legati ai mondi dell’arte, del design e del lifestyle, insieme a contenuti editoriali che mettono in dialogo food e creatività urbana, tra cui il format “Food & Design” con il coinvolgimento diretto dell’artista.
“La collaborazione con Short Love Message rappresenta un nuovo modo di intendere la comunicazione nel mondo retail” afferma Francesca Anna Salmaso, Direttore Marketing e Comunicazione. “Non si tratta solo di informare o promuovere, ma di costruire un’esperienza che mette in relazione persone, spazio urbano e linguaggi contemporanei in modo diretto e non mediato. L’obiettivo è creare connessioni che nascano nella quotidianità e che proprio nella quotidianità trovino il loro senso, lasciando un segno che va oltre il singolo messaggio o la singola iniziativa.”