Roberto rilancia Gran Piada con l’introduzione della nuova referenza Paprika e Peperoncino, pensata per intercettare il trend “swicy”. La proposta unisce note dolci e piccanti in modo equilibrato, ampliando l’offerta con un gusto contemporaneo e distintivo.
Nuovo gusto tra dolce e piccante
“Con Gran Piada Paprika e Peperoncino abbiamo voluto ampliare l’offerta con una proposta capace di intercettare i gusti contemporanei, sempre più orientati a sapori intensi e sorprendenti – afferma Silvia Andreotti, Marketing Manager Roberto – È una referenza che interpreta il trend ‘swicy’, unendo note dolci e piccanti in modo equilibrato, e che invita a sperimentare, portando varietà e un tocco di carattere nella quotidianità, rendendo ogni occasione di consumo più ricca e coinvolgente.”
Il rilancio della gamma
La novità si inserisce in un progetto più ampio di rinnovamento che coinvolge l’intera gamma Gran Piada, una delle piattaforme più riconoscibili del brand. Il restyling riguarda prodotto, design e comunicazione, con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento nel mercato.
Nuova identità visiva
Il nuovo pack valorizza la stesura sottile dell’impasto e l’arrotolabilità della piadina, trasformando una caratteristica funzionale in un elemento visivo distintivo e contemporaneo.
“Con il rilancio di Gran Piada, l’obiettivo era costruire un’identità visiva potente e contemporanea per un prodotto iconico, scelto da oltre 4 milioni di famiglie in Italia. – afferma Francesca Carpita, Group Marketing & Corporate Communication Manager – Abbiamo lavorato per valorizzarne i tratti distintivi, traducendo qualità e versatilità in un linguaggio visivo immediato e riconoscibile. Il risultato è un progetto che unisce forza espressiva e coerenza, capace di parlare a nuovi target senza perdere il legame con la tradizione e i valori di semplicità e convivialità che da sempre definiscono il brand Roberto.”
Campagna integrata
A supporto del rilancio è prevista una campagna di comunicazione integrata basata su un media mix ampio che include digital TV, radio, out of home, social media e media retail, con l’obiettivo di garantire copertura e continuità lungo tutto il customer journey.