Birra Messina rilancia il proprio racconto di marca con una strategia di comunicazione integrata che unisce innovazione e tradizione, attraverso due campagne complementari dedicate alle sue referenze principali.
A partire dal 4 maggio debutta la nuova campagna digital e social dedicata a Birra Messina Note di Melograno, mentre torna in TV lo spot iconico “Chista si chiama Meravigghia” di Birra Messina Cristalli di Sale. Entrambi i progetti fanno parte di un unico percorso narrativo firmato da LePub.
La nuova campagna digital nasce da una domanda semplice ma evocativa: come si descrive la meraviglia? Più che spiegata, la meraviglia viene vissuta, soprattutto quando si scopre qualcosa di inaspettato.
È proprio su questo concetto che si sviluppa il racconto di Birra Messina Note di Melograno, una proposta pensata per sorprendere fin dal primo sguardo, grazie al colore brillante, e conquistare al primo assaggio con un ingrediente originale: il succo di melograno.
Pensata per reinterpretare il momento dell’aperitivo in chiave contemporanea, questa birra si rivolge a chi ama sperimentare nuovi gusti ed esprimere la propria personalità anche attraverso le scelte di consumo.
La campagna si articola in un video hero da 15 secondi e in una serie di contenuti social che raccontano le reazioni spontanee di chi prova il prodotto per la prima volta: stupore, curiosità e coinvolgimento. Il tutto ambientato nel contesto dell’aperitivo, dove la scoperta diventa esperienza condivisa.
A rafforzare il posizionamento del brand torna in televisione “Chista si chiama Meravigghia”, la campagna dedicata a Birra Messina Cristalli di Sale.
Lo spot accompagna lo spettatore in un viaggio emozionale tra paesaggi e momenti evocativi, invitando a riscoprire la meraviglia anche nella quotidianità. Il racconto celebra la bellezza dei luoghi, degli incontri e delle esperienze che rendono ogni momento speciale, insieme al gusto distintivo della birra.
La regia è firmata da The Family, mentre la narrazione è affidata alla voce di Alessandro Messina. La pianificazione media, curata da Dentsu, prevede la presenza sui principali canali televisivi nazionali con formati da 15 secondi.
Con questa doppia attivazione, Birra Messina rafforza la propria identità: da un lato l’innovazione rappresentata da Note di Melograno, dall’altro l’iconicità di Cristalli di Sale. A unire le due anime del brand è un unico filo conduttore: la meraviglia, da scoprire e vivere ogni giorno.