Per il quinto anno consecutivo, Wonderful® rinnova il proprio ruolo di Pistacchio Ufficiale del Giro d’Italia, consolidando una partnership strategica con uno degli eventi sportivi più prestigiosi e seguiti a livello nazionale ed europeo. Una collaborazione che si rafforza anno dopo anno, evolvendosi in un progetto sempre più strutturato dal punto di vista del marketing e della comunicazione.
Nel 2026, la presenza del brand compie un ulteriore passo avanti, trasformandosi in un ecosistema integrato pensato per coinvolgere il consumatore lungo l’intera customer journey, dal contatto diretto sul territorio fino all’esperienza in-store. Wonderful® accompagnerà la Corsa Rosa in tutte le tappe attraverso la Carovana ufficiale, con un mezzo brandizzato e un team di ballerini, contribuendo a generare engagement e massimizzare la visibilità. Il sampling rappresenterà uno degli elementi centrali dell’attivazione, grazie a una distribuzione capillare di prodotto lungo il percorso e nelle aree hospitality, con l’obiettivo di favorire la prova e rafforzare la relazione con il brand.
Tra le novità dell’edizione 2026 spicca anche l’introduzione della mascotte Wonderful®: un maxi pistacchio ideato per aumentare l’impatto visivo e la notorietà del marchio, che sarà presente in alcune tappe ad alta partecipazione.
Parallelamente al Giro d’Italia, Wonderful® svilupperà un articolato piano di comunicazione e attivazione sul punto vendita, volto a sostenere le vendite e consolidare il rapporto con il consumatore finale.
La strategia comprenderà una campagna stampa ADV dedicata, affiancata da iniziative di in-store promotion come degustazioni, omaggi e attività orientate al sell-out, oltre a interventi di comunicazione all’interno dei punti vendita. Tra questi, la personalizzazione dei carrelli della spesa consentirà di intercettare il consumatore nei momenti decisivi del percorso d’acquisto. A supporto del progetto, è prevista anche una pianificazione social con il coinvolgimento di bike influencer, capaci di amplificare la presenza del brand nel contesto sportivo e raggiungere community affini per interessi e stile di vita.
A completare questo ecosistema si inserisce un concorso online dedicato ai consumatori, attivo dal 1° aprile al 31 maggio, che rappresenta un’ulteriore leva di engagement e fidelizzazione. L’iniziativa offrirà la possibilità di vincere uno smartwatch Garmin, rafforzando il posizionamento del brand nel mondo dello sport e incentivando l’interazione diretta con il pubblico.
Grazie alla sinergia tra presenza sul territorio, attivazioni retail e comunicazione media, Wonderful® conferma il Giro d’Italia come una piattaforma strategica per lavorare in modo integrato su awareness, consideration e sell-out, ribadendo, anche nel quinto anno di sponsorizzazione, il proprio impegno nel presidiare contesti ad alta rilevanza e promuovere uno stile di vita dinamico e contemporaneo.