C’è chi segue le regole e chi preferisce riscriverle. Burger King sceglie la seconda strada e presenta “Troppo King”, la nuova piattaforma di comunicazione che segna un’importante evoluzione per il brand: un posizionamento dal carattere audace, dal dna più cool e perfettamente in sintonia con le nuove generazioni. Per dare voce a questo cambio di passo, Burger King annuncia una collaborazione esclusiva con uno degli artisti più rilevanti e riconoscibili del panorama musicale contemporaneo italiano: Mahmood, nuovo brand ambassador dell’azienda per tutto il 2026.
Una collaborazione creativa
Il cuore creativo del progetto non è una semplice collaborazione commerciale, ma una vera e propria co‑creazione. Mahmood ha curato personalmente l’ideazione e la scrittura dell’intero racconto e del voice‑over dello spot. Attraverso le sue barre inedite, l’artista si fa interprete dei valori cardine di Burger King, trasformando la narrazione in un manifesto di libertà espressiva. Il racconto celebra l’invito a essere sé stessi senza compromessi, l’elogio dell’autenticità e quel concetto di abbondanza e gusto vero che da sempre definisce il brand.
Oltre la figura del classico testimonial, Mahmood rappresenta un’anima perfettamente integrata nel mondo King. Attraversa lo spot con un’attitudine libera e istintiva, incarnando la filosofia di chi vive “a modo proprio”, senza schemi prestabiliti. È lui a scandire i momenti chiave e a siglare il racconto: con una barra ribalta in chiave ironica il concetto di esagerazione. Perché non esiste il “troppo”, esiste solo il “troppo king”: il gusto di fare le cose senza filtri, esagerando, ma sempre nel modo giusto.
“Mahmood non è solo il volto della nostra campagna, ma ne diventa la voce e il racconto”, dichiara Chiara Camerini Porzi, General Manager di Burger King Restaurants Italia. “Lo abbiamo scelto perché la sua capacità di rompere gli schemi e il suo linguaggio diretto incarnano perfettamente l’essenza della piattaforma troppo king. È l’espressione più autentica della nostra volontà di dialogare con le nuove generazioni in modo credibile, riaffermando che la libertà di espressione – così come la ricerca del gusto autentico – non ammette compromessi.”
Mahmood racconta così l’incontro con il mondo Burger King: “Mi rivedo profondamente nei valori di Burger King: la ricerca del ‘gusto pieno’ non riguarda solo il cibo, ma è un vero e proprio approccio alla vita. Essere ‘troppo king’ significa smettere di chiedere il permesso e scegliere chi essere. Per scrivere le barre ho attinto a quella determinazione che mi guidava agli inizi della mia carriera, quando lottavo per affermare la mia identità. È la stessa emozione che ho provato mangiando il mio primo hamburger da bambino: momenti semplici che, proprio per questo, ti restano dentro per sempre”.
Le novità di menu
Il debutto della piattaforma “Troppo King” coincide con un’importante novità nel menu: il rinnovo della gamma dei Baby Burger, i celebri panini in formato mignon. Una mossa strategica vede anche l’atteso debutto della variante al pollo, pensata per chi cerca la qualità Burger King in ogni formato.
Il lancio ufficiale e il piano di comunicazione
Questo innovativo capitolo per Burger King Italia si aprirà ufficialmente il 28 aprile: in questa data la partnership prenderà vita sulle piattaforme digitali e i nuovi prodotti saranno disponibili in tutti i ristoranti. A seguire, da domenica 3 maggio, la campagna farà il suo esordio anche in televisione. Un piano di comunicazione a 360 gradi che ribadisce la vera ambizione del brand: spingersi oltre l’eccellenza nel mondo del food per diventare un autentico punto di riferimento nella cultura contemporanea.