ZooCom, agenzia del gruppo The Next Generation Platform, cura ideazione e produzione della brand activation di Grenade per la nuova stagione di Spartan Race, con il supporto operativo e produttivo di Artena, società appartenente allo stesso Gruppo.
La collaborazione nasce per valorizzare temi come forza, resistenza e senso di appartenenza, valori che accomunano i due brand e che assumono un ruolo sempre più centrale nel panorama sportivo contemporaneo. Grenade, marchio del gruppo Mondelez specializzato in prodotti proteici e presente sul mercato italiano con barrette ad alto contenuto proteico e ridotto apporto di zuccheri, si inserisce nel contesto della Spartan Race come alleato ideale per chi punta a performance elevate, accompagnando gli atleti in ogni fase della competizione.
L’attivazione prende forma all’interno dello Spartan Festival attraverso un circuito dedicato, inaugurato a Orte nel weekend del 25-26 aprile e destinato a proseguire nei prossimi appuntamenti di Belluno (27-28 giugno), Misano Adriatico (19-20 settembre) e Gubbio (7-8 novembre).
In ciascuna tappa, Grenade sarà protagonista con una serie di spazi esperienziali progettati per coinvolgere direttamente i partecipanti. Tra questi, refuel station distribuite lungo il percorso di gara, aree dedicate alla degustazione dei prodotti e una zona warm-up pensata per il riscaldamento pre-partenza. Nel village sarà inoltre presente una Jeep personalizzata Grenade, accompagnata da un’area entertainment e engagement e da uno spazio recovery dedicato al recupero muscolare post-gara. Completeranno l’esperienza sessioni guidate con i Grenade Coach e attività di distribuzione flyer all’interno dell’evento.
“Questa collaborazione rappresenta un’opportunità strategica per rafforzare il posizionamento di Grenade all’interno di un contesto perfettamente coerente con i valori del brand, attraverso esperienze autentiche e rilevanti per la community”, commenta Luca Morrone, Senior Brand Manager di Grenade.
“Abbiamo sviluppato un’attivazione pensata per essere vissuta in ogni momento dell’esperienza, dalla preparazione fino al recupero. Progetti di questo tipo ci permettono di integrare creatività, presidio del territorio e coinvolgimento diretto, generando un impatto concreto e misurabile”, aggiunge Tommaso Ricci, Managing Director di ZooCom.