La nuova edizione di “Nutella Buongiorno”, realizzata in collaborazione con ENIT S.p.A., è supportata da una campagna di comunicazione dedicata alle città d’arte italiane protagoniste della collezione. Un progetto che si inserisce in un percorso pluriennale giunto alla sua quarta edizione e costruito progressivamente attorno alla valorizzazione del territorio italiano.
Lo spot che celebra le icone delle città italiane
A sostegno del lancio, un tvc in cui Nutella continua a raccontare le bellezze del territorio italiano, celebrando le icone delle città protagoniste dei 10 vasetti che compongono l’edizione limitata. Lo spettatore si immerge direttamente nell’atmosfera pop e colorata delle illustrazioni per un viaggio che, da nord a sud, celebra la meraviglia del patrimonio culturale nostrano.
Un nuovo linguaggio visivo per la collezione
La campagna accompagna una collezione che segna anche un’evoluzione nel linguaggio visivo del progetto: dalla fotografia delle precedenti edizioni si passa all’illustrazione, introducendo un tratto contemporaneo e distintivo. Torino, Milano, Venezia, Bologna, Firenze, Perugia, Roma, Napoli, Bari e Palermo diventano così protagoniste di una serie di vasetti illustrati dedicati ai simboli e agli elementi più rappresentativi delle città selezionate.
Il ruolo di Enit
Partner istituzionale dell’operazione è ENIT S.p.A., che ha contribuito allo sviluppo dello storytelling e alla definizione delle città protagoniste, individuandole secondo criteri chiari e oggettivi: la selezione delle principali città d’arte per presenze turistiche complessive al 1° gennaio 2024, con un bacino superiore ai 100.000 abitanti, una rappresentazione delle tre macro-aree del Paese da nord a sud e l’identificazione di elementi iconici capaci di garantire l’immediata riconoscibilità di ciascuna destinazione.
Un racconto che evolve
La nuova collezione si inserisce nell’evoluzione del racconto avviato con le precedenti edizioni: dalle vedute e dai paesaggi iconici della prima collaborazione “Ti amo Italia”, fino ad arrivare a “Nutella Buongiorno”, che ha celebrato la bellezza delle albe italiane. Con l’edizione 2026, il racconto si concentra sulle città d’arte italiane più amate dai turisti, sui loro simboli e sulla loro identità culturale. Sul retro di ogni vasetto sono inoltre presenti 10 tipicità gastronomiche legate alla città rappresentata, che arricchiscono ulteriormente il racconto del territorio offrendo uno sguardo anche sulla sua identità culinaria e sulle tradizioni locali.
La programmazione
Per tre settimane, a partire da domenica 19 aprile, il tvc sarà on air con un cut da 15” trasmesso sulle principali emittenti nazionali, oltre a una campagna social.