Heineken lancia in Italia Fans Have More Friends, la nuova piattaforma globale di sponsorizzazione che nasce da una convinzione semplice: una passione condivisa è uno dei modi più immediati ed efficaci per creare nuove connessioni tra le persone, anche quando non si conoscono.
Una piattaforma che unisce sport e musica
Radicata nello storico ruolo di Heineken, da sempre impegnata nel promuovere la creazione di connessioni sociali, e ispirata all’omonimo libro “Fans Have More Friends” di Ben Valenta e David Sikorjak, la piattaforma racconta il fandom come molto più di una passione: un linguaggio universale che unisce, crea legami e trasforma momenti individuali in esperienze condivise.
Attiva per tutto il 2026, Fans Have More Friends è la prima piattaforma con cui Heineken riunisce sotto un’unica visione le sue sponsorizzazioni nel calcio, nella Formula 1 e nei festival musicali, accomunate da un insight centrale: i fan hanno più amici di quello che pensano. L’obiettivo del brand è mostrare come la condivisione della stessa passione sia una leva per arricchire le relazioni sociali in un’epoca segnata dalla solitudine.
In Italia, la campagna prende vita attraverso un TVC dedicato alla UEFA Champions League, uno spot digital incentrato sulla musica con protagonisti Max Verstappen e Virgil Van Dijk, rispettivamente on air e online dal 26 aprile, e uno dedicato alla F1 con Martin Garrix, on air da agosto.
Il fandom come luogo di connessioni autentiche
Secondo i dati della nuova ricerca globale commissionata da Heineken, con focus sull’Italia, il fandom è un vero catalizzatore sociale: per il 68% delle persone è una porta d’ingresso verso nuove amicizie, un modo naturale per incontrare qualcuno che, almeno per una sera, sente le stesse emozioni. Per il 43%, le relazioni più strette nascono proprio da una partita vista insieme o da un concerto vissuto fianco a fianco. Il 66% riconosce nel fandom una forza aggregante capace di rafforzare i legami e alimentare un senso di appartenenza.
Quando le passioni si condividono, le emozioni si amplificano, soprattutto nel calcio: il 62% degli italiani dichiara che guardare una partita insieme migliora l’esperienza, anche tra tifosi di squadre diverse. Il 75% trova i momenti positivi più intensi se vissuti con altri, mentre il 63% affronta meglio le delusioni se condivise.
“Con ‘Fans Have More Friends’ celebriamo una verità tanto semplice quanto potente: la condivisione della stessa passione trasforma dei perfetti sconosciuti in persone che si sentono immediatamente vicine. È soprattutto nello sport e nella musica che questa magia prende vita, in modo autentico e spontaneo. Il nuovo spot traduce questa verità in immagini: persone che si incontrano a un concerto o davanti a una partita e, in pochi istanti, si scoprono parte della stessa storia. Le barriere sociali cadono, sostituite da emozioni condivise che uniscono velocemente. Da sempre Heineken è al fianco dei fan per valorizzare questi momenti e, con questa campagna, rafforziamo il nostro impegno nel creare occasioni di nuove connessioni”, commenta Michela Filippi, Marketing Director di Heineken Italia.
Una birra condivisa come primo passo verso un’amicizia
È nei momenti vissuti che queste connessioni prendono forma, diventando immediate e autentiche. A volte basta un gesto semplice, come offrire una birra: lo racconta il 49% degli italiani, che ha creato nuove relazioni proprio così, mentre per il 51% è stato riceverla a fare la differenza. Un rituale che il 68% considera il modo più efficace per rompere il ghiaccio tra fan. Il fandom dimostra inoltre una capacità di superare le barriere: per il 72% consente di incontrare persone di tutte le età, confermando come le passioni condivise riescano a unire oltre ogni differenza generazionale.
I nuovi spot raccontano l’energia dei fan
In un mondo sempre più frammentato, Heineken celebra il fandom come uno spazio autentico di connessione, un luogo fisico ed emotivo dove le differenze si annullano e le persone si riscoprono parte di qualcosa di più grande.
Questa visione prende forma nella nuova campagna firmata Le Pub: il TVC dedicato alla UEFA Champions League e lo spot digital sulla musica raccontano, con uno stile immediato ed emozionale, l’incontro tra sconosciuti uniti dalla stessa passione. Basta un gol o una canzone: uno sguardo, un gesto, un brindisi, un abbraccio spontaneo e la distanza scompare. Immagini semplici e universali in cui la passione diventa un linguaggio comune e le emozioni creano legami senza tempo.