Il GranTurchese, storico brand di Colussi e simbolo della colazione italiana dal 1955, compie un passo decisivo nel proprio percorso evolutivo trasformandosi da prodotto iconico a brand completo. Dopo il successo del riposizionamento e del nuovo pack sviluppato con DUDE Design, il marchio amplia il proprio raggio d’azione con l’obiettivo di estendere i momenti di consumo e intercettare nuovi target.
Due nuovi lanci ampliano l’universo GranTurchese
Il mondo GranTurchese si espande con due importanti novità: le Merendaaa GranTurchese e la variante GranTurchese Zero, senza zuccheri aggiunti. Questa evoluzione rientra in una strategia che punta a trasformare il brand in una vera property nel mercato dei prodotti da forno, andando oltre la colazione e abbracciando snack e pause quotidiane grazie a un’identità visiva forte, giocosa e immediatamente riconoscibile.
Il ruolo del rebranding firmato DUDE Design
L’espansione dell’offerta è stata supportata dal lavoro di riposizionamento e re-design condotto con DUDE Design. Il percorso ha ridefinito l’immagine del brand attraverso un nuovo pack e un nuovo payoff, puntando su un’identità visiva potente e inconfondibile che ha contribuito a renderlo top of mind. Il lancio delle nuove referenze rappresenta lo sviluppo naturale di un processo che ha visto GranTurchese ridefinire linguaggio e posizionamento, anche grazie a operazioni capaci di inserirsi nella cultura contemporanea. Tra queste, l’operazione Biscorotti e la collaborazione con Netflix/One Piece, con iniziative che hanno spaziato dalle affissioni piratate in Stazione Cadorna alla presenza nel villaggio One Piece di Netflix in Gae Aulenti.
“GranTurchese è sempre stato molto più di un biscotto: è un piccolo rito quotidiano, un momento di piacere condiviso tra generazioni. Con questo lancio abbiamo voluto portare quella stessa emozione oltre la colazione, accompagnando le persone in nuovi momenti della giornata. Le nuove referenze nascono proprio da qui: dal desiderio di far evolvere il brand senza tradirne l’anima, mantenendo intatta la sua iconica forma e quella semplicità e autenticità che da sempre lo rendono speciale. È un passo importante che segna l’inizio di un nuovo capitolo, ancora più vicino alle abitudini e ai bisogni delle famiglie di oggi.” ha dichiarato Francesco Meschieri, CMO di Colussi.
“Il lavoro non era fare un biscotto più bello, ma costruire un linguaggio abbastanza forte da uscire dal biscotto. Quando un’identità funziona, non resta ferma: si espande, si adatta, si allunga. Può diventare una Merendaaaa, trasformarsi in Zero, o entrare in contesti culturali come One Piece senza perdere riconoscibilità.” ha aggiunto Lorenzo Foffani, Chief Strategy and Innovation Officer di DUDE.
Merendaaa GranTurchese
Con Merendaaa GranTurchese, il brand entra nel segmento delle merende portando il gusto autentico del biscotto in un formato nuovo pensato per accompagnare i momenti di pausa. Il naming, con l’allungamento vocalico, richiama l’esclamazione spontanea dei bambini e rende il prodotto immediatamente memorabile. La merenda reinterpreta l’iconica griglia del biscotto, trasportando un elemento distintivo in un nuovo contesto di consumo e aprendo a occasioni d’uso più dinamiche come lo snack fuori casa o la pausa pomeridiana.
GranTurchese Zero
Accanto all’estensione di consumo, GranTurchese amplia anche il proprio target con GranTurchese Zero, la variante senza zuccheri aggiunti. Pensata per i consumatori più attenti al benessere, offre un’alternativa più leggera senza rinunciare al gusto del brand. L’obiettivo è presidiare il segmento sugar-free mantenendo coerenza con i valori di qualità, semplicità e familiarità che caratterizzano GranTurchese. Con questa referenza, il brand entra nei carrelli dei consumatori health conscious, rafforzando la propria capacità di adattarsi alle nuove abitudini di consumo.