Segafredo inaugura una nuova fase della propria storia e presenta il posizionamento globale “Take Your Shot”, un’evoluzione che ridefinisce il ruolo del brand: non più soltanto ambasciatore dell’espresso italiano nel mondo, ma compagno di chi sceglie di mettersi in gioco ogni giorno. In un contesto dominato da ritmi frenetici e scelte frammentate, Segafredo trasforma la tazzina di caffè in un gesto attivo, un propulsore che invita ad agire.
Cogliere le opportunità in un mondo che corre veloce
«Con “Take Your Shot” presentiamo un approccio che parla alla contemporaneità. Vogliamo che Segafredo sia il partner di chi decide di provarci, sempre. La nostra missione è trasformare il caffè in un innesco positivo, capace di dare energia e dinamismo alle sfide quotidiane», afferma Fabio Felisi, Amministratore Delegato di Segafredo.
L’Italia tra desiderio di osare e “sindrome dell’attesa”
Per definire la nuova rotta strategica, Segafredo ha commissionato una ricerca ad AstraRicerche che fotografa un Paese ricco di aspirazioni ma spesso bloccato dall’eccesso di stimoli. L’85,4% degli italiani dichiara di sapere cosa vorrebbe realizzare, ma di non riuscire a passare all’azione. Il 41,8% convive con decisioni sospese, mentre desideri legati al benessere, ai viaggi o alla formazione restano in attesa del “momento giusto”. Eppure emerge una spinta al cambiamento: la paura del rimpianto pesa più del timore di fallire. Per gli italiani, il vero errore è non averci provato.
Il “Take Your Shot Manifesto”
Da questa consapevolezza nasce il “Take Your Shot Manifesto”, il documento che dà sostanza alla trasformazione del brand. Il Manifesto invita a superare l’illusione della perfezione e la ricerca di condizioni ideali che diventano alibi per rimandare. La pausa caffè cambia significato: non più un momento di sospensione, ma un rito attivo di preparazione mentale, un gesto che spinge a ripartire e a trasformare l’intenzione in azione.
Un nuovo ecosistema digitale con l’AI al centro
La rivoluzione di Segafredo prende forma anche nel nuovo sito globale, sviluppato con altermAInd. Non più semplice piattaforma informativa, ma un ecosistema digitale che integra narrazione, contenuti ed e‑commerce. Cuore del progetto è l’agente AI “TYSH”, un coffee advisor progettato per interpretare le preferenze dell’utente e guidarlo verso scelte consapevoli, traducendo le caratteristiche aromatiche in suggerimenti personalizzati. Un’esperienza digitale che avvicina il mondo online alla ricchezza sensoriale del caffè.
Solidità economica e visione multinazionale
Il nuovo posizionamento si inserisce nella strategia globale del Massimo Zanetti Beverage Group, che sotto la guida dell’AD Tosato sta consolidando un modello multinazionale capace di competere su scala mondiale. Il Gruppo ha chiuso il 2025 con un fatturato di circa 1,3 miliardi di euro, con Segafredo protagonista di una crescita a doppia cifra in Italia. Prosegue anche il potenziamento industriale con l’integrazione di On Caffè Factory, hub dedicato al segmento single serve, con l’obiettivo di raggiungere una capacità produttiva di 800 milioni di capsule annue nei prossimi cinque anni. Una strategia che rafforza la presenza del brand in 110 Paesi, con oltre 43 milioni di tazze servite ogni giorno.