La Polpa in finissimi pezzi Mutti è protagonista di una nuova campagna con un audace revamp comunicativo firmato da McCANN, con cui Mutti celebra un anniversario storico.
Da 55 anni, la Polpa in finissimi pezzi Mutti non è solo un ingrediente, ma una scintilla di innovazione e creatività in cucina, nata nel 1971 da un processo produttivo esclusivo e brevettato.
“L’originale che ti rende originale”
Al centro della comunicazione c’è il concept ideato dall’agenzia creativa “L’originale che ti rende originale”, che valorizza l’unicità della Polpa in finissimi pezzi Mutti e la sua capacità di ispirare creatività in cucina, elevandola da indispensabile a strumento di espressione artistica culinaria. L’iconico prodotto offre infinite possibilità di espressione personale, rispondendo al desiderio crescente dei consumatori di sperimentare e distinguersi ai fornelli, come evidenziato dal Rapporto Coop 2025 con il 67% di “esploratori” e dai dati Circana che indicano quasi il 70% di preferenza per prodotti versatili.
La strategia social e i contenuti dedicati
Oltre al concept creativo, McCANN ha curato la strategia social, che prevede contenuti strutturati per raccontare le caratteristiche distintive del prodotto. Tre video dedicati a iconicità, freschezza e versatilità costituiscono il cuore della comunicazione digital e social.
House of Polpa al Fuorisalone
Durante il Fuorisalone, il progetto si espande dialogando con il linguaggio del design e trasformando la latta di Polpa in finissimi pezzi Mutti in un oggetto espressivo e creativo. Dal 20 al 30 aprile, all’Università Statale di Milano, sarà possibile visitare House of Polpa, un’installazione “edibile” formata da 20.000 latte di Polpa in finissimi pezzi Mutti, una per ogni giorno dei 55 anni dal 1971. Uno spazio sensoriale e immersivo che racconta l’identità Mutti, attenta alla qualità della materia prima, e al tempo stesso un manifesto di circolarità e zero waste per riflettere sul rapporto tra produzione, consumo e responsabilità. Al termine dell’evento, il 30 aprile, tutte le latte verranno distribuite al pubblico, permettendo simbolicamente alla Polpa di tornare nel suo luogo naturale, la cucina.
La co-creazione con il pubblico
Il 23, 24 e 25 aprile prende vita la seconda attivazione di co-creazione ideata da McCANN e legata al concept “L’originale che ti rende originale”. Dalle 12:00 alle 20:00, le strade del Fuorisalone saranno animate da stunt in movimento ispirati alle iconiche latte di Polpa Mutti, pensati per intercettare i creativi nel momento di massima concentrazione. Ai partecipanti verrà distribuito un flyer bianco, una “latta bianca” in formato 2D, su cui esprimere liberamente la propria visione reinterpretando l’etichetta del brand nell’ambito del contest “Polpa Mutti. Ti diamo latta bianca”.
Una limited edition
L’attività mira a individuare e valorizzare le espressioni più originali emerse durante la Design Week. Le migliori proposte saranno trasformate in etichette reali, dando vita a una limited edition in cui la Polpa Mutti, amata dagli italiani dal 1971, è per la prima volta firmata dagli italiani.
Il prodotto al centro
La campagna si distingue per la capacità di rimettere il prodotto al centro, valorizzandolo attraverso una piattaforma narrativa chiara e coerente che ne esplora iconicità, freschezza e versatilità. L’approccio integrato e le attività partecipative trasformano il pubblico in protagonista, rendendo la campagna efficace e memorabile.