Danone lancia “Basta scuse”, la nuova campagna dedicata a Danacol che affronta in modo diretto il tema del colesterolo, evidenziando quanto sia importante tenerlo sotto controllo per proteggere la salute cardiovascolare.
Al centro della comunicazione ci sono le giustificazioni più comuni con cui spesso si tende a rimandare l’attenzione al proprio benessere. La campagna gioca proprio su queste “scuse”, raccontando situazioni quotidiane in cui è facile riconoscersi, con l’obiettivo di aumentare la consapevolezza e stimolare un cambiamento semplice ma significativo. Il tono è ironico e leggero, in linea con lo stile già consolidato di Danacol.
On air dal 14 aprile per 12 settimane, la campagna si articola in spot da 15 e 30 secondi che mettono in scena momenti di vita reale: davanti a una parmigiana si minimizza dicendo “È verdura”, oppure mentre si mangiano patatine ci si giustifica con “Stiamo camminando”. Piccoli autoinganni quotidiani che vengono smascherati dal messaggio finale: “Basta scuse, prova Danacol”, chiaro e immediato.
Protagonista degli spot è Elio, volto storico del brand, che con il suo stile riconoscibile contribuisce a veicolare un messaggio di prevenzione in modo efficace e accessibile. Il concept creativo nasce da Havas Spagna ed è stato adattato per l’Italia da The WOW House (H48 Group).
Il colesterolo: un rischio spesso sottovalutato
Un livello di colesterolo superiore ai 200 mg/dL rappresenta un campanello d’allarme da non ignorare: può infatti accumularsi nelle arterie e aumentare il rischio di malattie cardiovascolari, spesso senza sintomi evidenti. In questo contesto, Danacol può essere un valido alleato quotidiano: grazie agli steroli vegetali, contribuisce a ridurre il colesterolo nell’ambito di uno stile di vita sano, senza richiedere cambiamenti drastici nelle abitudini.In Italia si stima che circa 9,2 milioni di persone abbiano livelli elevati di colesterolo, mentre le malattie cardiovascolari restano la principale causa di morte. Intervenire sui fattori di rischio modificabili, legati soprattutto allo stile di vita, è quindi fondamentale per la prevenzione.
“Con questa campagna vogliamo raccontare quanto sia facile sottovalutare il colesterolo nella vita di tutti i giorni – spiega Lucia Chevallard, Direttrice Marketing di Danone Italia e Grecia –. Attraverso un linguaggio ironico ma consapevole, invitiamo le persone a riconoscere questi comportamenti e a compiere un passo concreto verso la prevenzione. Il nostro obiettivo è rendere il controllo del colesterolo un gesto semplice e accessibile, in linea con la nostra missione di promuovere la salute attraverso l’alimentazione”.
Prevenzione e strumenti di supporto
Da anni Danacol collabora con i medici del Policlinico A. Gemelli di Roma per promuovere la prevenzione cardiovascolare, attraverso check-up gratuiti e iniziative di sensibilizzazione su tutto il territorio, come “Il Mese del Cuore”.
È inoltre disponibile online un test di autovalutazione del colesterolo, sviluppato insieme agli specialisti del Gemelli: uno strumento rapido e intuitivo per monitorare il proprio stato di salute e aumentare la consapevolezza in pochi semplici passaggi.