Auricchio, leader mondiale nella produzione del provolone e tra i principali protagonisti dei grandi formaggi della tradizione italiana, inaugura una nuova fase del proprio racconto di marca con il lancio della campagna “Più che originale, l’originale” e con l’introduzione del nuovo logo. Un percorso strategico che anticipa le celebrazioni dei 150 anni dell’azienda, previste per il 2027.
In vista dei 150 anni
«Questa nuova fase segna per Auricchio un passaggio strategico nel percorso di evoluzione del brand. Il restyling del logo e la nuova campagna rappresentano strumenti concreti con cui vogliamo rendere più chiaro e distintivo il nostro posizionamento, rafforzando il concetto di “Originale” che da sempre ci identifica», commenta Alberto Auricchio, Amministratore di Gennaro Auricchio S.p.A.
Una campagna che riscrive i codici della categoria
Dopo oltre un anno di assenza dalla TV, Auricchio torna on air con una creatività firmata da LePub che rompe gli schemi tradizionali del racconto di categoria, adottando un linguaggio più contemporaneo, diretto e distintivo. Al centro non c’è solo il prodotto, ma l’identità di un brand forte, riconoscibile, diventato un’icona del Made in Italy nel mondo.
Il claim “Più che originale, l’originale” sintetizza questa attitudine: in un contesto in cui l’originalità viene spesso confusa con la ricerca spasmodica di trend, Auricchio sceglie di restare fedele a sé stesso. Perché essere originali, oggi, significa non cambiare mai davvero.
Un racconto visivo per le nuove generazioni
La campagna parla anche a un pubblico più giovane, curioso e attratto da ciò che ha carattere e personalità. Lo spot alterna scene di quotidianità solo apparentemente normali, in cui piccoli dettagli inaspettati ribaltano la prospettiva e rendono ogni momento “originale”. Il finale si svolge in un negozio di alimentari: una ragazza riceve un pezzo di Provolone Auricchio mentre compare il messaggio “Originale e basta”, che introduce il claim conclusivo.
La pianificazione prevede tre formati – 15, 30 e 45 secondi – con il debutto sulla TV lineare il 19 aprile e una diffusione estesa sulle principali piattaforme di streaming su smart TV. La campagna sarà presente per tutta la seconda metà di aprile e per il mese di maggio, con una strategia multicanale pensata per intercettare il target nei principali momenti di fruizione.
Il nuovo logo con “Napoli 1877”
Il percorso di ridefinizione dell’identità visiva introduce un nuovo logo che integra la dicitura “Napoli 1877”, rafforzando il concetto di Originale come autenticità e radici. Napoli rappresenta infatti il punto di partenza del brand, il luogo in cui nasce la sua storia e da cui si sviluppa un’identità oggi riconosciuta a livello internazionale.