Vivident, brand leader nel mercato dei chewing gum senza zucchero e da sempre associato alla freschezza, torna in comunicazione con una nuova campagna televisiva che trasforma il concetto di “fresh” in una vera e propria attitudine.
La campagna si compone di due spot da 20 secondi, ideati da Selection Communication & Design, diretti dal regista olandese Bart Timmer e girati a Madrid. Il brand racconta in modo originale e contemporaneo un nuovo approccio alle relazioni quotidiane, basato su leggerezza, spontaneità e ironia, anche nelle situazioni più imprevedibili. I film si distinguono per l’equilibrio tra humor e atmosfera surreale, rendendo il messaggio immediatamente memorabile.
Il racconto si sviluppa all’interno della cabina di un aereo, poco prima del decollo: uno spazio sospeso e universale che diventa teatro di incontri inaspettati. In questo contesto, Vivident rappresenta la chiave per affrontare ogni situazione con sicurezza e la giusta mentalità.
Protagonista è un giovane che incarna lo spirito del brand: curioso, spontaneo e aperto al contatto umano. Seduto al suo posto, attende di scoprire chi sarà il suo compagno di viaggio, vivendo ogni nuova interazione con naturalezza e positività.
Nel primo spot si ritrova accanto a una donna elegante e sofisticata, nel secondo a un uomo cordiale e rassicurante. In entrambi i casi si sviluppano situazioni surreali che potrebbero mettere chiunque a disagio, ma non chi è “fresh al 100%”. Il protagonista, infatti, non si lascia sorprendere: la freschezza Vivident diventa uno strumento relazionale che abbatte le barriere e favorisce la connessione.
La campagna interpreta così la freschezza non solo come beneficio funzionale, ma come vero mindset. “Con questi spot abbiamo voluto raccontare la freschezza Vivident come attitudine relazionale”, spiega Barbara Magni, Marketing Manager Vivident. “Essere ‘fresh al 100%’ significa essere pronti a entrare in connessione con gli altri con leggerezza e spontaneità, anche in situazioni inaspettate.”
La pianificazione media prevede la messa in onda sulle principali emittenti televisive dal 19 aprile, con successiva estensione sui canali digital e social del brand. La creatività è firmata da Selection Communication & Design.