Dopo alcuni anni di assenza, Raspini torna in TV e radio con una campagna di comunicazione nazionale partita domenica 19 aprile, in occasione dell’80º anniversario dell’azienda fondata da Elsa Raspini nel 1946. La campagna, affidata a Media Italia con produzione Little Bull, è declinata su TV, Connected TV, social media, video online, carta stampata e radio.
Uno spot innovativo per raccontare il brand
Al centro della campagna “A chi piace Raspini?” c’è uno spot originale, realizzato sia per la radio che per la televisione, che si discosta dai canoni tradizionali della comunicazione di settore. Con un tono fresco e ironico, lo spot valorizza la qualità e l’unicità del prodotto di punta dell’azienda, il prosciutto cotto, coinvolgendo diverse tipologie di consumatori, dai bambini agli Alpini.
Il ruolo strategico del prosciutto cotto
Il prosciutto cotto rappresenta il fiore all’occhiello di Raspini e accompagna la storia dell’azienda da 80 anni. Oggi incide per circa il 60% sul fatturato. Nel 2025 il segmento dei prosciutti cotti a marchio Raspini ha registrato una crescita significativa, soprattutto nel canale banco taglio, cuore del business, superando i 3 milioni di kg venduti e segnando un incremento del 2,53% in volume rispetto all’anno precedente.
I dati di mercato
Secondo i dati Circana, Raspini si conferma tra i leader nazionali del prosciutto cotto banco taglio. Nell’area di forza del Nord‑ovest, l’azienda consolida ulteriormente la propria posizione raggiungendo il terzo posto, grazie a una distribuzione più estesa e a vendite medie per punto ponderato tra le più alte del mercato.
“Siamo entusiasti di ritornare sui più importanti mezzi di comunicazione nazionali con una campagna che supera gli stereotipi del nostro settore e crediamo comunichi perfettamente i valori del nostro marchio. Raspini è ancora oggi un’azienda con impronta familiare, che parla a tutti e ha a cuore la responsabilità di essere punto di riferimento per ciascuno dei nostri clienti, che ci seguono con fiducia e affetto da 80 anni. Siamo orgogliosi della nostra tradizione, ma sempre più proiettati verso il futuro e la campagna di comunicazione che abbiamo lanciato in questi giorni è solo la prima di molte novità che arriveranno nel corso dell’anno”, dichiara Emilia Lisdero, Responsabile Marketing Raspini.