Oggi, 20 aprile 2026, Nutella celebra 62 anni di storia, confermandosi non solo come uno dei marchi più amati di sempre, ma come un vero e proprio love brand capace di attraversare epoche, linguaggi e generazioni. Era il 1964 quando il primo vasetto usciva dallo stabilimento di Alba, dando inizio a un percorso destinato a entrare nell’immaginario collettivo italiano e internazionale.
Un’icona nata nel 1964 e diventata un fenomeno globale
Nata dall’intuizione di Michele Ferrero come evoluzione della Supercrema del dopoguerra, Nutella ha costruito nel tempo un legame profondo con i suoi Lovers, trasformando momenti quotidiani in rituali condivisi. Dalla storica presenza a Carosello alle campagne più recenti, il brand ha raccontato l’evoluzione della società mantenendo intatta la capacità di parlare al cuore delle persone.
Una presenza globale che continua a crescere
Oggi Nutella è prodotta in 11 stabilimenti Ferrero, con maestranze provenienti da 97 nazioni, ed è distribuita in circa 170 Paesi, raggiungendo una produzione annua di circa 500.000 tonnellate. Numeri che testimoniano la dimensione internazionale del brand, ma che non esauriscono il suo valore simbolico: Nutella è un fenomeno culturale che ispira libri, mostre – come quella ospitata al MAXXI di Roma – e momenti di condivisione globale come il World Nutella Day.
Una storia che arriva fino allo spazio
La sua capacità di sorprendere e rinnovarsi emerge anche nei contesti più inattesi. Il 6 aprile 2026, durante la missione Artemis II, un barattolo di Nutella è apparso in diretta mentre fluttuava in assenza di gravità all’interno della capsula Orion: un’immagine simbolica che racconta ancora una volta la forza del brand, capace di superare confini geografici e culturali e portare un pezzo di quotidianità italiana persino nello spazio.
La comunicazione che ha fatto storia
Il debutto pubblicitario avviene nel 1967 a Carosello, con le letture sceneggiate del libro Cuore dirette da Sandro Bolchi. Negli anni Settanta arrivano Jo Condor e il Gigante Amico, protagonisti di una comunicazione che ribadisce la bontà del prodotto.
Dopo la crisi del 1973, Nutella sceglie un tono rassicurante con il claim “Mamma tu lo sai”, mentre sulla stampa anticipa linguaggi che diventeranno celebri anni dopo: bambini di tutto il mondo con una fetta di pane e Nutella raccontano che è “la crema da spalmare con più radici nel mondo”.
Negli anni Novanta nasce il claim destinato a diventare un manifesto: “Che mondo sarebbe senza Nutella”, che sancisce il valore psicologico ed emotivo del brand. Con Claudio Silvestri, cuoco della Nazionale italiana di calcio, Nutella torna protagonista della colazione: “Che colazione sarebbe senza Nutella?”.
Nel 2012 arriva lo spot Buongiorno, con la voce di Luciano Pavarotti, che racconta il risveglio dal bianco e nero al colore e introduce il claim “Un buongiorno con Nutella fa più buona la vita”. Nel 2024 la campagna istituzionale “Il buongiorno che ci unisce” lancia un messaggio di inclusione: basta una sola cosa in comune – l’amore per Nutella – per sentirsi più vicini.
Nutella a colazione
La prima colazione è il pasto più importante della giornata e Nutella ne diventa un simbolo. Pane, latte, frutta e Nutella rappresentano un modello equilibrato che unisce energia immediata e appagamento emotivo, come raccontato nella comunicazione internazionale del brand.
Curiosità e momenti iconici
Nutella è prodotta in 11 stabilimenti Ferrero, con maestranze di 97 nazioni, ed è venduta in circa 170 Paesi. Ogni anno vengono prodotte circa 500.000 tonnellate: messe in fila, i vasetti coprirebbero due volte la circonferenza terrestre.
- Tra gli aneddoti più celebri:
- – Francesco Totti, in riabilitazione nel 2006, chiede “un barattolo di Nutella per riprendermi un po’ di dolcezza della vita”.
- – Al G8 dell’Aquila del 2009, i leader mondiali fanno colazione con pane e Nutella preparata dal cuoco della Nazionale.
- – Nel 2017 apre a Chicago il primo Nutella Café.
- – Nel 2024, al G7 in Puglia, i capi di Stato ricevono un vasetto personalizzato.
- – Il 6 aprile 2026, durante la missione Artemis II, un barattolo di Nutella fluttua in diretta nella capsula Orion: un’immagine simbolica che porta la quotidianità italiana nello spazio.
Nuday e la nascita della community
Il 21 giugno 2008 Torino ospita il primo Nuday, una giornata dedicata ai fan di Nutella per celebrare gentilezza, gioia e positività. Nasce anche Nutellaville, la community digitale dedicata alla passione per la crema alle nocciole.
World Nutella Day
Dal 2007, ogni 5 febbraio, il mondo celebra il World Nutella Day, nato spontaneamente dalla blogger americana Sara Rosso. Oggi è un fenomeno globale che unisce milioni di persone sui social.
Nutella tra cinema, teatro, libri e musica
Nutella compare nel cinema di Nanni Moretti e nelle battute di Pieraccioni, ispira opere teatrali e viene citata da scrittori come Culicchia, Farinetti e Jacopo Fo. Diventa protagonista di poesie in latino maccheronico e di canzoni, da Giorgio Gaber a Renato Zero.
Le Limited Edition che hanno fatto storia
Dal 2013 Nutella ha rivoluzionato il concetto di personalizzazione con una serie di edizioni limitate diventate cult:
- – Nutella Nomi (2013): il logo sostituito dal nome del consumatore.
- – Nutella Messaggi (2014): vasetti con frasi quotidiane come “sorridi” o “grazie”.
- – Nutella Dialetti (2015): 135 espressioni dialettali italiane selezionate con linguisti universitari.
- – Nutella Unica (2016): 5 milioni di vasetti tutti diversi.
- – Nutella Unica 2.0 (2017): vasetti con lettere dell’alfabeto per comporre parole e messaggi.
- – Nutella Statement (2018): vasetti in stile meme.
- – Nutella Gemella (2019): ogni vasetto ha una “gemella” da ritrovare.
- – Ti Amo Italia (2020 e 2021): paesaggi italiani celebrati in collaborazione con ENIT.
- – Nutella Con Te (2022): 59 vasetti dedicati ai grandi eventi dal 1964 a oggi, in collaborazione con ANSA.
- – Nutella Parole (2023): 21 parole selezionate con Treccani, ognuna con un vasetto dedicato.
- – Nutella 60 anni (2024): vasetti con dediche speciali.
- – Nutella Buongiorno (2025 e 2026): paesaggi italiani all’alba, un vasetto per ogni regione.