In un contesto dominato da menù elaborati, piatti “da fotografare” e aspettative di perfezione, emerge un bisogno sempre più diffuso: tornare alla sostanza. Lo confermano i dati dell’indagine AstraRicerche per Birra Moretti, secondo cui il 94% degli italiani riconosce che i momenti più autentici nascono attorno a una tavola informale, tra amici, davanti a cibi semplici e a una birra condivisa. Per il 91,8% le storie più belle sono quelle che nascono spontaneamente.
“Mangiare come piace a noi”
La nuova piattaforma di comunicazione di Birra Moretti celebra proprio questo: il piacere autentico della tavola italiana, dove cibo e birra di qualità si incontrano. Un Manifesto e una campagna integrata invitano a riscoprire la semplicità, la spontaneità e il gusto, con Birra Moretti al centro della condivisione.
“Le persone cercano sempre più momenti genuini, semplici e informali, e riscoprono il valore di ciò che è essenziale e riconoscibile. Con ‘Mangiare come piace a noi’ vogliamo celebrare l’autenticità che da sempre caratterizza il modo tipicamente italiano di vivere a tavola. In questo contesto, Birra Moretti accompagna il cibo con naturalezza, ne valorizza il gusto e contribuisce a un’esperienza più immediata, autentica e senza formalismi”, dichiara Michela Filippi, Marketing Director di HEINEKEN Italia.
Il vero piacere della tavola? Autenticità
L’indagine evidenzia una direzione chiara: meno show, più sostanza. Gli italiani riscoprono un modo di vivere la tavola più semplice e vero, dove conta meno ciò che si mostra e più ciò che si sceglie di mangiare. Meno “perfetto” da esibire, più libertà di gustare. In altre parole: meno post, più pasta; meno stories, più storie vere; meno spiegoni, più spiedini.
Le preferenze lo confermano anche fuori casa: quasi un italiano su due (49,2%) sceglie luoghi in cui sentirsi a proprio agio e il 45,4% predilige contesti semplici e autentici. Nel piatto, il 42,5% preferisce proposte genuine e riconoscibili, mentre solo il 25,2% opta per piatti elaborati. L’eccesso di sofisticazione riduce la spontaneità: il 40,7% dichiara di sentirsi meno libero quando la complessità è troppo elevata.
La birra protagonista della tavola
In questo ritorno alla sostanza, la birra si conferma una presenza naturale: per l’86,6% degli italiani contribuisce a creare un’atmosfera rilassata e informale; per il 90% rappresenta l’essenza dei momenti semplici e condivisi; per l’87% porta spontaneità nelle occasioni tra amici. Birra Moretti, con la sua tradizione italiana e il suo spirito genuino, si conferma così la compagna ideale della tavola quotidiana, fatta di cose buone e senza complicazioni.
Una campagna che parla la lingua della semplicità
“Mangiare come piace a noi” diventa un punto di vista, raccontato con ironia attraverso il gioco del “meno/più”: “Meno assaggini, più bucatini”, “Meno gourmet, più crocchè”, “Meno spiegoni, più spiedini”. Un linguaggio diretto che prende forma in uno spot divertente – on air in TV e online – dove gli eccessi contemporanei lasciano spazio al piacere delle cose semplici: tavolate vere, cibo genuino e Birra Moretti al centro.
La campagna è multitouchpoint: TV, digital, OOH (da maggio a Milano e Napoli, da giugno a Roma), eventi consumer nelle tre città, coinvolgimento di content creators e attivazioni nei canali horeca e modern trade. Lo spot è prodotto da Movie Magic e diretto da Enea Colombi. La creatività è firmata da Dentsu Creative, con pianificazione a cura di Dentsu Group. La campagna è on air dal 19 aprile nei formati 30’’ e 15’’.