Dopo il debutto dello scorso novembre, 3B Latte — storico marchio bergamasco con oltre cinquant’anni di esperienza nella produzione di formaggi freschi e parte del Gruppo Auricchio dal 2022 — torna protagonista ad aprile con il secondo flight della campagna “Buoni senza senso”. L’iniziativa rafforza la presenza del brand negli spazi urbani attraverso un articolato piano di affissioni e DOOH.
Milano si conferma un hub strategico: qui il brand rilancia il proprio immaginario ironico e anticonvenzionale con una pianificazione ancora più estesa e capillare. Il presidio DOOH assicura visibilità continua e di forte impatto, affiancato dal ritorno dei tram brandizzati che attraversano la città.
Fulcro di questa seconda fase è la metropolitana, al centro di un circuito phygital integrato da una domination dei ledwall. Una scelta strategica, sincronizzata con la Design Week, periodo di massima affluenza e visibilità, ideale per intercettare un pubblico ampio ed eterogeneo.
La campagna coinvolge anche il territorio bergamasco, con una presenza mirata all’aeroporto di Bergamo, dove il brand presidia gli spazi attraverso un circuito di ledwall.
A completare il piano media, torna anche il supporto di una strategia digitale mirata sui principali siti di magazine lifestyle.Il concept creativo “Buoni senza senso”, firmato dall’agenzia Rude, racconta l’identità autentica di 3B Latte: un’azienda profondamente legata alla tradizione ma capace di innovare, reinterpretando le regole del gusto con proposte originali come il Camembert di bufala o il Caprino da latte vaccino.
Questa visione si traduce in una campagna dai visual audaci, dove gli animali produttori di latte — capre, mucche e bufale — diventano protagonisti narrativi. Con tono ironico e leggero, raccontano la qualità dei formaggi 3B Latte, espressione di una tradizione in costante evoluzione.
“Con questo secondo flight abbiamo voluto consolidare ulteriormente la presenza di 3B Latte a Milano, costruendo un ecosistema di comunicazione sempre più integrato e contemporaneo. Presenziare eventi chiave come la Design Week ci consente di dialogare con un pubblico attento e curioso, rafforzando il nostro posizionamento in modo coerente e distintivo”, commenta Enza Bassini, Chief Marketing Officer del Gruppo Auricchio.
“Proseguiamo nel nostro impegno verso una comunicazione capace di sorprendere, mantenendo sempre al centro la qualità e l’identità dei nostri prodotti.”Autenticità, innovazione e ironia restano i pilastri della narrazione di 3B Latte, che torna a conquistare gli spazi urbani con una campagna pensata per distinguersi, coinvolgere e intrattenere.