Quello che il 1° aprile sembrava un semplice scherzo si trasforma in un progetto vero: il Gruppo Ingka, il più grande retailer IKEA presente in 32 Paesi, e Chupa Chups lanciano un lecca‑lecca in edizione limitata ispirato al gusto dell’iconica polpetta svedese. L’iniziativa, nata come pesce d’aprile virale, diventerà concreta a partire da giugno, quando il prodotto sarà distribuito gratuitamente in centinaia di store IKEA nel mondo.
In anteprima alla Milano Design Week
Durante la Milano Design Week, IKEA offrirà al pubblico la prima degustazione ufficiale del lecca‑lecca, anticipando una collaborazione che unisce creatività, ironia e passione per il cibo. Chupa Chups ha reinterpretato in chiave dolce i sapori della polpetta svedese e del tradizionale contorno ai mirtilli rossi, trasformandoli in un prodotto inedito che richiama uno degli elementi più amati dell’esperienza IKEA.
La visione di IKEA
«Il 1° aprile abbiamo invitato le persone a immaginare un lecca‑lecca al gusto di polpetta. Non abbiamo resistito alla tentazione di trasformare quell’idea in realtà, soprattutto dopo una risposta così entusiasta», afferma Javier Quiñones, Commercial Manager del Gruppo Ingka. «Insieme a Chupa Chups abbiamo dato vita a qualcosa di divertente e inaspettato: un modo originale per celebrare il nostro amore per il cibo e dimostrare che anche un semplice scherzo può unire le persone in modi sorprendenti».
In totale verranno prodotti 1 milione di lecca‑lecca, distribuiti gratuitamente nei negozi IKEA nel mese di giugno. Non saranno in vendita: i clienti potranno provarli semplicemente visitando il proprio store.
Valorizza il ruolo del cibo nella quotidianità
La collaborazione si inserisce nel percorso con cui IKEA sta rafforzando il proprio impegno verso il mondo della cucina e della tavola. Un recente studio promosso dall’azienda evidenzia come, nonostante le abitudini alimentari cambino rapidamente, le persone continuino a cercare piccoli momenti di dolcezza e comfort nella vita di tutti i giorni. Il 46% degli intervistati dichiara di avere un debole per i dolci, il 29% ama sperimentare nuovi sapori e il 40% è attratto da gusti che evocano ricordi d’infanzia.
L’idea del lecca‑lecca alla polpetta nasce proprio da queste tendenze: un gusto familiare, reinterpretato in modo ironico e sorprendente.
Chupa Chups “Forever Fun”
«Quando IKEA ci ha proposto di sviluppare un lecca‑lecca ispirato alla sua iconica polpetta svedese, l’idea ci ha subito conquistati», racconta Martin Hofling, Global Marketing Manager di Chupa Chups. «Siamo sempre alla ricerca di modi nuovi per stupire e rendere felici le persone. Questo prodotto in edizione limitata è un omaggio giocoso a uno dei sapori più riconoscibili associati a IKEA, reinterpretato come solo Chupa Chups sa fare».