Nespresso presenta la sua nuova campagna – e abbraccia un’identità più espressiva – con protagonista l’icona culturale e nuova Global Brand Ambassador Dua Lipa.
La campagna invita a riscoprire come il caffè possa essere al tempo stesso confortante e avventuroso, familiare e sorprendente, trasformando ogni tazza in un ingresso verso un mondo completamente nuovo.
Ogni caffè Nespresso come invito all’esplorazione
Al centro della campagna c’è l’idea che ogni tazza sia un invito all’esplorazione. Immagini immersive accompagnano tra mondi inaspettati, ispirati a caffè eccezionali, cultura e creatività. Dua Lipa, viaggiatrice del mondo e figura amatissima della scena pop, incarna perfettamente questo spirito. In un gioco scherzoso, prende in prestito la celebre battuta “What else?” di George Clooney e la reinterpreta come un invito a non accontentarsi mai, richiamato poi dalla breve apparizione dello stesso Clooney. Spinta dalla curiosità, attraversa gusti e sensazioni: un espresso Altissio sul Lago di Como, un Melozio a New York, un mondo tra le nuvole con Sweet Vanilla Decaffeinato, un Double Espresso Chiaro in versione iced latte a bordo piscina. Un solo giorno, molti mondi, sempre da esplorare.
La campagna Vertuo world in Italia
In Italia la campagna sarà live dal 14 aprile per 8 settimane, con un piano integrato che combina TV, Connected TV, piattaforme di streaming, video digitale, OOH e social. La localizzazione italiana valorizza l’italianità e il forte legame con il caffè, mantenendo l’apertura verso nuovi formati e modalità di consumo. La pianificazione TV prevede uno spot da 30 secondi nelle prime 3 settimane sui principali broadcaster nazionali, affiancato da formati da 20 secondi. Il video digitale si sviluppa in formati da 15, 10 e 6 secondi su Connected TV e piattaforme come Netflix, Prime Video, HBO Max e Disney+, con una versione estesa da 60 secondi sui canali Nespresso. Il piano include una domination OOH nella stazione Duomo di Milano dal 20 aprile al 3 maggio. La strategia social coinvolgerà talent e creator su Meta e TikTok, raccontando le infinite possibilità di Vertuo. Dal 14 aprile l’esperienza si estenderà alle Boutique Nespresso, con un focus sull’area degustazione e ricette.
“Questa campagna rappresenta un momento iconico nella nostra storia: si tratta di una naturale evoluzione del nostro brand che, custodendo il patrimonio di qualità, expertise ed heritage che ci definisce dalla nascita, segna un capitolo più aperto, più espressivo e più allineato ai codici contemporanei. Anche la pianificazione in Italia riflette pienamente l’ambizione della campagna: essere rilevante, immersiva e profondamente connessa alla cultura del caffè nel nostro Paese. Abbiamo costruito un ecosistema integrato multi-touchpoint, creato per dare risalto alla campagna, come mai fatto prima, valorizzando l’italianità e il nostro legame storico con il caffè, ma aprendoci allo stesso tempo a nuovi linguaggi, formati e momenti di consumo. L’obiettivo è accompagnare le persone lungo tutta la giornata, rendendo l’esperienza Vertuo concreta, accessibile e sempre più vicina ai rituali quotidiani di ognuno”, commenta Luca Mandelli, Direttore Marketing Nespresso Italiana.
Vertuo up al centro dell’esperienza
La campagna mette in primo piano anche la nuova macchina Nespresso Vertuo Up, progettata per coffee lovers contemporanei. Offre connettività avanzata, riscaldamento rapido in 3 secondi e il nuovo pulsante Coffee Creation per estrazioni più intense, ideali per ricette con latte, bevande vegetali e preparazioni over ice. Con oltre 50 caffè disponibili per la linea Vertuo, ogni tazza diventa un invito alla scoperta. Vertuo Up introduce una leva di nuova progettazione ispirata al gesto iconico di Nespresso, aggiungendo fluidità e ritualità. Grazie alla tecnologia Centrifusion, riconosce automaticamente ogni capsula e adatta l’estrazione per esaltarne le note aromatiche con precisione, sempre con l’inconfondibile crema Nespresso.
Una nuova identità per Nespresso
Questa campagna segna un capitolo importante per Nespresso. Restando fedele alla propria eredità fondata su qualità e cultura del caffè, il brand abbraccia un’identità più espressiva, pensata per coffee lovers che vivono il caffè come un’estensione di ciò che sono.
Sviluppata con la nuova agenzia Leo Constellation, introduce un approccio creativo flessibile e in evoluzione. I nuovi codici visivi presentano un font proprietario elegante e caratterizzato, mentre la direzione creativa trova un equilibrio tra raffinatezza e giocosità. Questa identità si riflette in un approccio al caffè più audace, guidato da curiosità ed esplorazione. Dall’apertura verso nuovi trend alla creazione di ricette creative, Nespresso continua a evolversi insieme agli amanti del caffè e alle loro preferenze.
Enter the new Vertuo world of Nespresso with Dua Lipa. A campaign that opens the doors to infinite possibilities
Nespresso presents its new campaign starring cultural icon and new Global Brand Ambassador Dua Lipa. After 40 years of revolutionizing the way we drink coffee, Nespresso continues to push boundaries and explore the endless possibilities of exceptional coffee. The new campaign is an invitation to rediscover how coffee can be both comforting and adventurous, familiar and full of surprises. Because with the right Nespresso cup in hand, it is never just about drinking coffee: it feels like stepping into an entirely new world.
Every Nespresso coffee opens the doors to infinite possibilities
At the heart of the campaign lies a simple yet powerful idea: every cup of coffee is an invitation to explore. This spirit comes to life through immersive, impactful imagery that guides viewers through unexpected worlds, each inspired by exceptional coffees, culture and creativity.
As Nespresso Global Brand Ambassador and a beloved world traveller in the pop music scene, Dua Lipa is the perfect guide. Celebrated for her creativity and global vision, she embodies the campaign’s spirit of exploration. In a playful twist, Dua borrows the iconic “What else?” line from Ambassador George Clooney and reinterprets it as an invitation to never settle; a moment later echoed by a brief appearance from Clooney himself, honouring Nespresso’s legacy.
Driven by curiosity and the ever-present “What else?”, Dua dives into the exploration of new tastes and sensations. From an afternoon with an Altissio espresso in Italy on Lake Como, to a smooth and velvety Melozio in the morning in New York, from a fantastic world among the clouds with Sweet Vanilla Decaffeinato to a Double Espresso Chiaro iced latte by the pool: Nespresso coffees move effortlessly through every mood, moment and adventure. One day, many worlds, always ready to explore.
The Vertuo world campaign rollout in Italy
In Italy, the Vertuo World campaign will go live starting 14 April for a duration of 8 weeks, with an integrated plan combining TV, Connected TV, streaming platforms, digital video, OOH and social. The campaign has been localized in Italy, enhancing Italian identity and the strong cultural bond with coffee, while maintaining an openness to new formats and consumption styles.
The TV plan includes a 30-second spot airing during the first 3 weeks on major national broadcasters including Publitalia, Rai, Cairo, Sky and Discovery, supported by 20-second formats. Digital video planning includes 15-, 10- and 6-second formats on Connected TV and streaming platforms such as Netflix, Prime Video, HBO Max and Disney+, with an extended 60-second version published on Nespresso’s organic channels and website.
The plan is completed by an OOH presence with a full domination of Milan’s Duomo metro station, featuring rotating videowalls from 20 April to 3 May. The social strategy will accompany the campaign across major platforms, Meta and TikTok, involving talents and creators who will showcase the infinite possibilities of Vertuo, marking a shift toward more native, aesthetic and ritual-oriented languages. Starting 14 April, this vision will also extend to Nespresso Boutiques in Italy, where the Vertuo experience will become concrete and tangible, with a focus on the tasting and recipe area.
“Questa campagna rappresenta un momento iconico nella nostra storia: si tratta di una naturale evoluzione del nostro brand che, custodendo il patrimonio di qualità, expertise ed heritage che ci definisce dalla nascita, segna un capitolo più aperto, più espressivo e più allineato ai codici contemporanei. Anche la pianificazione in Italia riflette pienamente l’ambizione della campagna: essere rilevante, immersiva e profondamente connessa alla cultura del caffè nel nostro Paese. Abbiamo costruito un ecosistema integrato multi-touchpoint, creato per dare risalto alla campagna, come mai fatto prima, valorizzando l’italianità e il nostro legame storico con il caffè, ma aprendoci allo stesso tempo a nuovi linguaggi, formati e momenti di consumo. L’obiettivo è accompagnare le persone lungo tutta la giornata, rendendo l’esperienza Vertuo concreta, accessibile e sempre più vicina ai rituali quotidiani di ognuno”, comments Luca Mandelli, Marketing Director Nespresso Italiana.
Explore infinite possibilities with Vertuo Up
At the centre of the campaign is another key protagonist: the brand-new Nespresso Vertuo Up machine. Designed for contemporary coffee lovers, Vertuo Up offers advanced connectivity, rapid heating in just 3 seconds and the new Coffee Creation button, enabling more intense extractions for milk recipes, plant-based beverages and over-ice preparations. With more than 50 coffees available for the Vertuo line, every cup becomes an invitation to discover something new.
As a design innovation, Vertuo Up also introduces a newly engineered lever inspired by Nespresso’s iconic gesture, adding fluidity and ritual to every preparation. Thanks to Centrifusion technology, Vertuo Up automatically recognises each capsule and adapts the extraction to enhance its aromatic notes with precision, always with the unmistakable Nespresso crema. Among the most versatile Nespresso machines ever, Vertuo Up brings an entire world of coffee possibilities into the comfort of home.
A new identity and a new approach to coffee
This campaign marks an important chapter for Nespresso. Remaining faithful to its heritage rooted in quality and dedication to coffee culture, the brand embraces a more expressive identity designed for coffee lovers who see their coffee ritual as an extension of who they are. Developed in collaboration with the new agency Leo Constellation, Nespresso introduces a renewed creative approach, flexible and constantly evolving. Combining structure and spontaneity, the new visual codes feature a proprietary font that expresses elegance and character, while the creative direction achieves a harmonious balance between refinement and playfulness. This renewed identity is also reflected in a bold new approach to coffee, driven by curiosity and exploration. From embracing new trends to creating inventive recipes, Nespresso continues to evolve alongside coffee lovers and their ever-changing preferences.