Sprite lancia in Italia “Can You Spice Together?”, la nuova campagna realizzata in collaborazione con Tinder che unisce gusto piccante e relazioni attraverso un format originale con creator e incontri al buio. Un progetto che propone un modo diverso di vivere il dating, trasformandolo in un’esperienza intensa e coinvolgente, in cui il cibo – e in particolare il piccante – diventa un linguaggio capace di accendere emozioni e creare connessioni autentiche.
Un nuovo modo di vivere gli incontri
Al centro della campagna c’è il legame tra Sprite e il cibo piccante: la bevanda si conferma l’accompagnamento ideale per esaltarne e prolungarne le sensazioni, un territorio che si intreccia naturalmente con quello delle relazioni e delle nuove modalità di conoscersi.
Perché la collaborazione con Tinder
La partnership nasce dalla volontà di unire due brand che interpretano in modo contemporaneo il mondo delle relazioni, soprattutto per la Gen Z. Le nuove generazioni cercano esperienze spontanee, originali e lontane dai modelli di dating più tradizionali. Allo stesso tempo, chi ama il piccante mostra una maggiore propensione alla scoperta e alla sperimentazione. La campagna valorizza proprio questo spirito, trasformando l’incontro in un momento da vivere con intensità, gusto e naturalezza.
I creator
I creator coinvolti, abituati a dialogare con le proprie community, si mettono in gioco in una dimensione più personale: dopo aver costruito il proprio pubblico, partecipano a “Can You Spice Together?” per cercare una connessione autentica e, magari, la persona giusta.
Il format YouTube
Il cuore del progetto è un format originale pensato per YouTube, composto da quattro episodi di circa 19 minuti. Dopo la prima puntata con Valerio Mazzei, tra i creator più seguiti della Gen Z italiana, seguiranno gli episodi con Marta Daddato (20 aprile), King Ash (4 maggio) e Francesca Cuccuru (18 maggio).
Come funziona ogni episodio
Ogni episodio ha come protagonista un creator e tre partecipanti che non conoscono la sua identità. Dopo una fase di gioco ispirata alle dinamiche di Tinder, in cui si esprime la compatibilità con swipe positivi o negativi, una concorrente viene eliminata e le altre due accedono ai momenti di incontro.
Tra conversazioni spontanee e un menù spicy accompagnato da Sprite, si sviluppa la conoscenza. I bicchieri di Sprite diventano un elemento narrativo: si avvicinano quando cresce la sintonia, si allontanano quando l’intesa diminuisce.
Confessionali e scelte finali
Il racconto è arricchito da momenti di confessionale brandizzato Sprite, che restituiscono reazioni e pensieri in tempo reale. Gli appuntamenti si concludono con la scelta del creator, che decide con chi proseguire la conoscenza, dando vita a una connessione fatta di curiosità, intesa e momenti condivisi.
«Con questa campagna vogliamo raccontare il ruolo di Sprite come vero e proprio enabler del piccante, capace di esaltarne il gusto e rendere l’esperienza sensoriale ancora più intensa», ha dichiarato Paola Donelli, Direttore Marketing Coca-Cola Italia. «La collaborazione con Tinder ci ha permesso di creare un progetto che parla il linguaggio della Gen Z, mettendo al centro gusto, emozioni e relazioni».
«Siamo entusiasti di collaborare con Sprite in “Can You Spice Together?” perché oggi il dating non riguarda solo gli swipe, ma esperienze condivise, curiosità e un pizzico di avventura», ha dichiarato Paolo Lorenzoni, VP EMEA Marketing di Tinder. «Questo progetto permette alle persone di creare connessioni in modo divertente e coinvolgente, dove chimica, risate e un tocco di pepe rendono i momenti indimenticabili».
Un ecosistema digitale dedicato
La campagna vive attraverso un ecosistema di contenuti digitali che include teaser, contenuti ADV e attivazioni social sui profili dei creator, pensati per accompagnare il pubblico verso la visione degli episodi completi su YouTube. Il progetto sarà amplificato anche da contenuti originali condivisi dai creator.
La promozione nazionale
Fino al 30 aprile, acquistando Sprite e caricando lo scontrino sulla Coca-Cola App, i consumatori potranno vincere uno dei 400 voucher Tinder Gold, una delle 9 cene spicy da 150 euro o un viaggio all-inclusive per due persone, vivendo in prima persona l’esperienza “Can You Spice Together?”.