Qualità e freschezza sono al centro della nuova campagna online di Lidl Italia. Con il claim “The Beat of Freshness”, l’insegna della GDO sceglie protagonisti insoliti e sorprendenti: un gruppo di conigli, veri e propri “esperti” grazie al loro fiuto straordinario, che al ritmo di “Fresh” dei Kool & the Gang intercettano la migliore ortofrutta.
Conigli “esperti” e una hit intramontabile per raccontare la freschezza
La campagna prosegue l’evoluzione del racconto digitale di Lidl, sempre più orientato a contenuti capaci di generare viralità e a rafforzare il legame emotivo con il pubblico attraverso una narrazione ad alta talkability. L’iniziativa mette in scena un test di freschezza non convenzionale, affidato a teneri animali dotati di oltre 100 milioni di recettori olfattivi, capaci di individuare gli odori a grande distanza e di riconoscere le fonti di cibo più fresche. Il loro naso può muoversi fino a 120 volte al minuto per analizzare il maggior numero possibile di particelle odorose: più la verdura è fresca, più il ritmo aumenta, fino a sincronizzarsi con i bpm della celebre hit “Fresh”, trasformando la campagna in un’esperienza multisensoriale.
Un racconto pop che parla la lingua dei social
Andrea Francesco Varisco, Direttore Marketing Lidl Italia, spiega: “The Beat of Freshness celebra la freschezza della nostra ortofrutta in un racconto originale e coinvolgente che conferma la nostra identità pop anche nel panorama digitale. Con il lancio della campagna abbiamo voluto puntare su uno storytelling innovativo ed inedito, capace di tradurre la qualità del nostro assortimento in un linguaggio ad alto impatto per i canali social. Ad amplificare il messaggio vi è, poi, l’iconica componente sonora che crea una connessione emotiva profonda ed immediata con la nostra community favorendone la viralità”.
Standard elevati e filiera certificata
Per garantire qualità e freschezza nel comparto ortofrutta, Lidl ha costruito negli anni solide partnership con i propri fornitori, richiedendo il rispetto di parametri rigorosi e la certificazione GlobalGAP, che assicura produzioni sicure, tracciabili e rispettose dell’ambiente. L’impegno quotidiano per la sicurezza alimentare, basato su un sistema integrato e strutturato, è valso all’azienda il riconoscimento “Top Fresh Retailer 2025”.
Regionalità, biodiversità e un ruolo strategico per l’agricoltura italiana
L’offerta di Lidl Italia comprende un’ampia selezione di referenze IGP, DOP e biologiche, con un forte focus sulla valorizzazione della regionalità. L’insegna porta sulle tavole dei clienti il meglio delle specialità ortofrutticole tipiche del territorio, celebrando la biodiversità italiana e sostenendo le eccellenze locali.
Il ruolo di Lidl Italia si estende anche ai mercati internazionali: con circa 12.600 punti vendita nel mondo, l’azienda esporta il 10,4% del valore totale dell’ortofrutta italiana, configurandosi come un partner strategico per l’agricoltura nazionale e un volano per la diffusione dei prodotti del territorio all’estero.
Una campagna che parla al pubblico digitale
“The Beat of Freshness” è visibile su tutti i canali social di Lidl Italia dal 31 marzo, confermando l’impegno dell’insegna nel creare contenuti capaci di unire creatività, intrattenimento e valorizzazione della qualità.