Dopo i risultati positivi delle edizioni precedenti, Schär torna on air con una nuova campagna dedicata alla qualità, pensata per valorizzare i pilastri del brand. La comunicazione sarà attiva dal 19 aprile fino a fine maggio sulle principali emittenti televisive, sui canali digital e social, con il coinvolgimento di content creator.
La campagna si rivolge principalmente alle donne tra i 30 e i 60 anni, target chiave per il mercato del senza glutine, e prevede un’ampia copertura – pari al 60% – accompagnata da un’elevata frequenza, per garantire massima visibilità e rafforzare il messaggio.
Il claim “Con il meglio di noi” sintetizza l’identità del brand, costruita in oltre un secolo di storia su valori come passione, competenza e attenzione alla qualità. Un percorso che ha reso Schär un punto di riferimento nel mercato del gluten free.
Il nuovo spot TV racconta il percorso che porta all’eccellenza, mettendo al centro il pane, prodotto simbolo dell’offerta Schär. Il racconto sottolinea anche una scelta distintiva: l’assenza di conservanti sintetici, sostituiti da metodi di conservazione naturali, per garantire un prodotto ancora più genuino.
La campagna valorizza tutti gli elementi che definiscono la qualità Schär: selezione delle materie prime, attenzione ai processi, competenze delle persone e una lunga tradizione produttiva.
Protagonisti sono proprio coloro che contribuiscono ogni giorno alla filiera – dalla ricerca alla produzione – insieme ai consumatori, che trovano nel brand un’offerta ampia e adatta a diverse esigenze nutrizionali.
Il racconto assume la forma di un viaggio “dietro le quinte”, con uno stile contemporaneo e un tocco retrò, in cui il prodotto nasce dal lavoro condiviso di un team. Per questo motivo, la campagna coinvolge anche volti reali dell’azienda, come il panettiere Jürgen e la dietista Kathrin.
Tra i prodotti protagonisti figurano alcune referenze chiave: i pani Mastro Panettiere Classico e Cereale e la linea integrale, che include Mastro Panettiere Integrale, Mini Baguette Integrale, Crackers ai Cereali Integrali, Fette Biscottate Integrali e Biscotto all’Avena Integrale, tutti senza conservanti.
La campagna sarà supportata anche da attività dedicate nei punti vendita.