KFC entra nella categoria kebab in Spagna utilizzando la classica segnaletica dei fast food come principale canale di comunicazione.
La campagna, sviluppata da PS21, trasforma gli iconici totem del brand in maxi spiedi da kebab, giocando sulla somiglianza visiva tra la struttura verticale e il tradizionale spiedo di carne. L’analogia unisce due mondi che i consumatori solitamente non associano, rendendo immediatamente chiaro che KFC ora serve kebab.
Questa attivazione out-of-home rappresenta il fulcro della strategia di lancio.
Una campagna che reinventa un asset iconico del brand
La campagna, sviluppata da PS21, trasforma l’iconico totem dei ristoranti KFC in uno spiedo verticale per annunciare il debutto del primo menù kebab di pollo fritto.
Un’attivazione presente in selezionati ristoranti
L’attivazione, in programma dal 24 al 30 marzo in una selezione di ristoranti KFC in Spagna, comprende anche un contenuto audiovisivo prodotto da Oriental Films, declinato nei formati da 20″, 10″ e 6″ per TV, digitale, cinema e canali outdoor, sostenuto da una strategia media sviluppata da Arena Media.