HUB09 ha ottenuto l’incarico di gestire i canali social di Viva la Mamma Beretta con un obiettivo preciso: riposizionare il brand verso un pubblico più giovane e cambiare la percezione del prodotto, da soluzione “di emergenza” a scelta di consumo quotidiano, mettendone in luce la qualità spesso offuscata dagli stereotipi legati ai piatti pronti.
La collaborazione è già partita con la prima campagna dedicata al nuovo menù asiatico, composto da noodles, riso cantonese e gyoza: tre proposte pensate per chi ama questo tipo di cucina e desidera qualcosa di pronto da gustare, anche come alternativa al delivery.
Il progetto si basa su un concept creativo pensato per dialogare con le nuove generazioni attraverso codici visivi e linguaggi contemporanei. «Abbiamo scelto un immaginario ispirato ai manga per rendere il prodotto più attrattivo per un target giovane — spiega Carlotta Dell’Osa, Creative Supervisor di HUB09 — utilizzando copy pop e immediati che richiamano elementi iconici della cultura asiatica. Su TikTok siamo andati ancora oltre, adottando un linguaggio meme per allinearci ai trend e alle dinamiche tipiche della piattaforma».
L’iniziativa è stata supportata anche da una campagna di influencer marketing con una talent di origini asiatiche, nota per la sua ironia e per un tone of voice diretto e contemporaneo: una scelta pensata per dare un volto autentico al prodotto e valorizzarne la qualità.
Il lancio è stato inoltre accompagnato da un’attività di seeding rivolta a un network selezionato di creator food e gamer, coinvolti attraverso un kit speciale per degustare il menù: i tre piatti della linea insieme a una T-shirt esclusiva “Send Noodles”, pensata per stimolare la produzione di contenuti sui social.
Nei prossimi mesi prenderà avvio anche la gestione always-on dei canali Meta e TikTok, con un look & feel completamente rinnovato. L’obiettivo è consolidare il nuovo posizionamento del brand e intercettare nuovi pubblici potenziali, già coinvolti dal primo lancio che ha ottenuto un riscontro molto positivo tra i più giovani.