L’innovazione è stata la vera protagonista della Distribuzione Moderna nel 2025. A confermarlo è Best Innovations Italy 2025, la prima edizione dell’analisi NielsenIQ dedicata ai nuovi prodotti più performanti del Largo Consumo Confezionato. Lo studio ha individuato i bestseller dell’anno nelle principali categorie del mercato, selezionando le novità che hanno completato almeno dodici mesi di vendite.
Un mercato guidato da nuovi bisogni e scelte più consapevoli
Secondo NielsenIQ, i lanci del 2025 hanno saputo interpretare le priorità emergenti dei consumatori, tra ricerca di funzionalità, qualità, benessere e praticità. “Monitorare il mercato è essenziale per comprendere i cambiamenti in atto”, sottolinea Stefano Trifone, Business Partner e Strategic Analytics & Insights di NielsenIQ Italia. Le aziende che investono in innovazione, evidenzia lo studio, hanno il doppio delle probabilità di aumentare il fatturato rispetto al resto del mercato.
Oltre ai prodotti più venduti, l’analisi assegna menzioni speciali ai lanci che hanno saputo cogliere trend specifici e ai prodotti più promettenti che, pur non avendo completato l’anno di vendite, mostrano un potenziale significativo.
Food Fresco Confezionato: proteine e benessere al centro
Nel comparto del fresco emergono proposte che rispondono alla crescente attenzione verso alimentazione salutare e contenuto proteico:
- Santa Lucia Fiocchi di Latte Ricchi di Proteine
- Kéfir Müller
- Bergader Briolo
Tutti prodotti che intercettano trend ormai consolidati nel consumo quotidiano.
Surgelati: golosità e praticità trainano le scelte
Nel reparto surgelati dominano le proposte indulgenti e comode da consumare:
- Nutella Gelato
- Nutella Croissant
- La Bomba Italpizza
Tre prodotti che rispondono al bisogno di gusto immediato e semplicità d’uso.
Food confezionato: tra icone rivisitate e nuove tendenze
La top 3 del food confezionato unisce golosità, praticità e attenzione alle scelte etiche:
- Nutella Vegan
- Mulino Bianco Fisarmoniche
- Cuor di Bosco Lamponi, Mirtilli e Amarene
Tra le menzioni speciali spiccano:
- Galbusera Protein G, che porta le proteine nei prodotti da forno
- Gran Pavesi Sfoglie Crispy Pepe & Lime, con un abbinamento inedito
- Baci Caramellato, che reinterpreta un classico con il caramello
Il titolo di Miglior Prospetto Food 2026 va alla Linea Pandorì Bauli.
Homecare: semplicità, velocità e profumazione
Nel cura casa vincono i prodotti che semplificano la routine:
- Coccolino Wonder Wash
- Viakal Express
- Home Care Coccolatevi
Il prodotto più promettente per il 2026 è Cif Infinite Clean.
Personal Care: skincare e prodotti multiuso
La cura della pelle guida le scelte nel personal care:
- Mixa Skin Care
- Labello Caring Beauty Lip&Cheek
- L’Oréal Vitamin C Skin Care
Soluzioni pensate per una beauty routine quotidiana, semplice e mirata.
Bevande analcoliche: social, trend e nuove abitudini
La fascia più giovane influenza fortemente il comparto:
- Prime Sport Drink
- Monster Juiced Energy + Juice
- Estathé Camomilla Deteinato, apprezzato dai più piccoli
Bevande alcoliche: artigianalità, aromatizzazioni e no-alcol
Tre tendenze guidano il settore: gusto artigianale, aromi freschi e alternative zero alcol:
- Birra Raffo Lavorazione Grezza
- Birra Messina Vivace
- Birra Corona Zero
La menzione speciale va a Jack Daniel’s & Coca Cola.