Bonduelle torna in TV con una nuova campagna dedicata a I Contornissimi, una delle linee più recenti del marchio pensata per intercettare le nuove abitudini di consumo dei vegetali. Lo spot, attualmente in onda sulle reti di Mediaset, racconta una visione moderna della cucina di tutti i giorni, in cui gusto e praticità convivono senza compromessi.
Il concept creativo, “Tutto gusto e zero sbatti”, nasce da un insight semplice ma molto attuale: il tempo a disposizione per cucinare è sempre più ridotto, mentre resta alta l’attenzione verso la qualità e il piacere del cibo. La linea I Contornissimi interpreta proprio questo equilibrio, offrendo contorni di verdure pronti, ricchi di sapore e pensati per rendere la preparazione dei pasti più rapida e semplice.
A confermare questo trend è la ricerca “Appunti & Spunti”, realizzata da Bonduelle Italia nel febbraio 2026: oltre un italiano su due acquista contorni freschi pronti almeno occasionalmente. La scelta è guidata soprattutto dalla praticità: il 71,9% indica la comodità come principale motivazione, seguita dal risparmio di tempo (49,4%). Il 39% dei consumatori ricerca soprattutto il gusto, mentre il 37% privilegia leggerezza e ingredienti sani, segno di una crescente attenzione verso un’alimentazione equilibrata e di qualità.
Tra le referenze più apprezzate spiccano i fagiolini e patate con dressing alla senape della linea “ricettati delicati”, insieme ai broccoli leggermente piccanti e alle melanzane con sugo di pomodoro e basilico tra i “ricettati saporiti”.
La gamma I Contornissimi interpreta questa evoluzione con 10 diverse referenze, che spaziano dalle ricette più delicate a quelle più intense, fino alle proposte da gratinare. L’obiettivo è offrire soluzioni versatili e veloci, adatte a stili di vita sempre più dinamici: ingredienti selezionati, ricette originali e piatti pronti in pochi minuti rendono la linea un alleato ideale per chi vuole mangiare bene anche quando il tempo è poco.
Lo spot televisivo da 15 secondi è pianificato sulle reti Mediaset e sulle principali piattaforme digitali del gruppo, all’interno di una strategia di comunicazione integrata che rafforza il messaggio anche nei contesti di fruizione video online.