Autogrill lancia Urban Art on the Road, l’iniziativa che trasforma i punti vendita in vere e proprie tele urbane grazie alla collaborazione con Outdoora, realtà pioniera del socialARTvertising, che unisce Urban Art e comunicazione di brand. L’obiettivo è portare l’arte fuori dai luoghi tradizionali e inserirla negli spazi del viaggio, rendendo ogni sosta un’esperienza culturale immersiva.
Murales che raccontano territori, identità e comunità
I punti vendita diventano superfici narrative che celebrano le identità locali attraverso murales ad alto impatto visivo e simbolico. Ogni opera nasce da un’analisi del contesto territoriale e interpreta il viaggio come un momento di scoperta, non solo di passaggio. Le aree di sosta si trasformano così in luoghi capaci di raccontare culture, paesaggi e storie collettive, rafforzando il legame tra Autogrill, i territori e le comunità che li attraversano.
Le parole di Avolta e Outdoora
“Con Urban Art on the Road vogliamo proporre un nuovo modo di vivere l’arte, coinvolgendo artisti locali e offrendo ai viaggiatori un momento di bellezza e arricchimento culturale”, afferma Massimiliano Santoro, CEO Italia di Avolta. Sottolinea inoltre come il progetto sia in linea con la strategia di sostenibilità dell’azienda, grazie all’utilizzo di vernici fotocatalitiche capaci di neutralizzare gli agenti inquinanti presenti nell’aria.
Filippo De Montis, CEO di Outdoora, evidenzia la capacità dell’arte urbana di creare connessioni autentiche tra brand, territorio e persone: “Questo progetto trasforma spazi funzionali in luoghi emozionali, offrendo agli artisti un’opportunità espressiva e al pubblico un’esperienza culturale accessibile e sostenibile”.
I primi murales: gli artisti e le location coinvolte
Il percorso artistico è già iniziato con le prime opere firmate da Urban Artist selezionati da Outdoora:
- Mrfijodor (Fijodor Benzo) presso l’area di Badia Al Pino Ovest (Arezzo)
- Corn79 (Riccardo Lanfranco) presso l’area di Po Brennero Est (Mantova)
- Rame13 (Ginevra Giovannoni), prima artista donna del progetto, realizzerà nei prossimi mesi l’opera per l’area di Civita Nord (L’Aquila)
Gli artisti sottolineano la libertà creativa concessa da Autogrill e Outdoora, un elemento raro nei progetti commerciali e fondamentale per mantenere spontaneità e intervento dal vivo durante la realizzazione.
Un’iniziativa destinata a crescere in tutta Italia
Urban Art on the Road è pensato come un progetto a lungo termine, destinato a espandersi progressivamente in nuove località. Autogrill rafforza così il proprio ruolo non solo come operatore della ristorazione per chi viaggia, ma come piattaforma culturale capace di connettere infrastrutture, arte e sostenibilità. Inserendo l’arte negli spazi della mobilità quotidiana, l’azienda offre ai viaggiatori un’esperienza visiva inaspettata e contribuisce alla vitalità culturale dei territori.