Alpro torna per il secondo anno consecutivo in Riviera Ligure con una nuova visione della colazione fuori casa grazie al format “Alpro Morning Club”. Dal 25 febbraio al 1° marzo, nel centro storico di Sanremo, il brand trasforma un bar in uno spazio completamente brandizzato ed esperienziale, dove la colazione plant-based diventa un momento cool di socialità, intrecciando musica, intrattenimento e nuove abitudini di consumo. Un luogo pensato per iniziare la giornata con energia positiva, in cui la mattina diventa protagonista e la colazione si trasforma in un’esperienza da vivere e condividere.
Millennials e Gen Z stanno ridefinendo i codici della socialità: non più soltanto nightlife, ma sempre più daylife. La colazione assume così un valore identitario, diventando il momento in cui scegliere cosa bere, come iniziare la giornata e con chi condividere tempo di qualità. In tutta Europa cresce la ricerca di nuovi stili di vita e di occasioni di consumo fuori casa. Nel Regno Unito, ad esempio, i giovani spendono più in caffetteria che al pub: il cappuccino ha superato la birra e sempre più spesso è a base vegetale.
Anche in Italia il plant-based continua a registrare una crescita significativa: nel 2025 oltre 13 milioni di famiglie hanno acquistato prodotti vegetali. Parallelamente aumenta la presenza di alternative vegetali nei bar e nelle caffetterie. In questo contesto, Alpro, brand pioniere del settore, ha segnato un incremento del +32% nel canale fuori casa rispetto all’anno precedente, confermando un crescente bisogno di nuovi momenti di consumo e convivialità all’insegna della qualità e dell’energia positiva. È proprio in questa trasformazione culturale che si inserisce Alpro, rendendo la colazione un momento social ed esperienziale in linea con le tendenze contemporanee.
“Il nuovo format riflette la nostra idea di innovazione: non solo nuove proposte, ma uno spazio che diventa un vero hub di intrattenimento, dove musica, contenuti e socialità si incontrano anche fuori casa, trasformando la colazione in un’esperienza da vivere”, dichiara Lucia Chevallard, Direttrice Marketing di Danone Italia. “La colazione non è più solo un momento di consumo, ma un’occasione per personalizzare l’inizio della giornata e creare nuove abitudini. Con Alpro Morning Club intercettiamo questo cambiamento, in linea con un trend che vede il bar diventare un nuovo punto di riferimento per la socialità mattutina”.
All’interno dell’Alpro Morning Club prende vita anche una partnership editoriale con The Jackal. Ogni mattina, dalle 9:00 alle 10:00, il collettivo anima lo spazio con “Colazione in Live con i The Jackal”, un appuntamento quotidiano che unisce ironia e intrattenimento. Durante la diretta, la community viene coinvolta attivamente, trasformando il bar in un hub di contenuti in cui la colazione diventa uno spettacolo spontaneo e condiviso. Il progetto è stato sviluppato in collaborazione con The WOW House.
A rendere l’atmosfera ancora più dinamica contribuisce una lineup di DJ set mattutini, ogni giorno dalle 10:30 alle 12:00, che trasforma il bar in un punto di ritrovo dove iniziare la giornata con leggerezza e gusto plant-based. Si alternano Botteghi, tra i nomi di punta della house italiana, Estremo, giovane talento della scena elettronica, Døn Manuelito, artista e direttore creativo, Jr Stit, producer e DJ molto seguito sui social, e Kharfi, DJ e producer dal sound energico nella scena EDM. L’ispirazione è quella del soft clubbing: portare l’attitudine del club nelle ore diurne, con volumi più contenuti, mood rilassato e spirito inclusivo. Non si balla fino a notte fonda, ma si condivide un momento fatto di musica, socialità e buone vibrazioni, perfetto per accompagnare la colazione.
Ogni giorno è presente anche Chiara Bergonzi, Latte Art Specialist e Ambassador di Alpro, che guida gli ospiti nella creazione dell’Alproccino perfetto, inclusa un’esclusiva versione al gusto matcha.
Tra le novità debutta l’Alpro Matcha Cloud, una ricetta inedita che unisce la leggerezza del cocco alla freschezza del matcha, intercettando uno dei trend più amati dalla Gen Z in versione vegetale. Una proposta creativa e attuale, pensata per chi cerca benessere e gusto senza compromessi, che interpreta la colazione plant-based come un momento inclusivo e in sintonia con i nuovi stili di vita.
Con questa attivazione, Alpro rafforza ulteriormente la propria presenza nel fuori casa e ribadisce una visione chiara: la colazione è il nuovo prime time della socialità. Non si tratta soltanto di proporre alternative vegetali, ma di accompagnare un cambiamento culturale più ampio. La colazione non è più una semplice routine, ma un momento autentico, leggero e condiviso. L’Alpro Morning Club diventa così il simbolo di un nuovo modo di iniziare la giornata, con l’energia giusta.