Gruppo BBoard e Mondelēz Italia rinnovano la loro partnership strategica per il noleggio e la gestione del parco espositori refrigerati, prolungando l’accordo fino alla fine del 2027.
L’intesa rafforza una collaborazione che dura da oltre dieci anni e che, nel tempo, si è evoluta da semplice gestione operativa a modello di partnership consulenziale, diventando un punto di riferimento per il mercato della Grande Distribuzione Organizzata.
Fulcro del progetto è BBoard Services, business unit del Gruppo specializzata nei servizi di promozione in GDO per i brand e i prodotti delle categorie fresco e surgelato. Alla divisione spetta il compito di garantire la continuità operativa e la movimentazione di oltre 1.000 unità refrigerate, assicurando al contempo la flessibilità necessaria per diversificare il parco vasche in base alle esigenze commerciali e agli spazi disponibili nei punti vendita.
Questo approccio ha trasformato il tradizionale espositore in uno strumento evoluto di marketing, capace di presidiare touchpoint strategici e generare nuove occasioni di consumo. Ne sono un esempio i progetti sviluppati a inizio anno con Mondelēz Italia, come le installazioni cross category e il posizionamento di mini-vasche in area avancassa, pensate per intercettare gli acquisti d’impulso.
La collaborazione si è ulteriormente arricchita con l’introduzione in anteprima della tecnologia Conversational Signage. Dopo i primi test avviati nel 2025, il percorso di digitalizzazione degli espositori proseguirà nel 2026, rendendo le vasche strumenti interattivi in grado di dialogare con lo shopper e, allo stesso tempo, raccogliere dati utili sull’esperienza e sul comportamento d’acquisto.
Accanto all’innovazione tecnologica, trovano spazio anche progetti ad alto impatto scenografico. Tra questi, l’ultima attivazione realizzata per celebrare la partnership tra il brand Philadelphia e la Lega Calcio Serie A, con la creazione di un’isola POP di grandi dimensioni pensata per vestire gli espositori refrigerati e ricreare un’ambientazione ispirata allo stadio sulle superfici più ampie. Un intervento di forte teatralizzazione che ha trasformato il punto vendita in un’esperienza immersiva e coerente con la comunicazione del brand.
“Il rinnovo della collaborazione fino al 2027 sancisce il definitivo salto di qualità di BBoard Services: da specialista nel noleggio a vero partner strategico”, dichiara Massimo Sala, CEO del Gruppo BBoard. “Essere scelti ancora una volta da un leader come Mondelēz in Italia conferma la nostra capacità di coniugare un’operatività strutturata e affidabile con una consulenza creativa che va oltre la gestione logistica. Non ci limitiamo a presidiare il punto vendita: lo trasformiamo attraverso l’innovazione, integrando tecnologie come la Conversational Signage e progettualità su misura orientate al sell-out e all’efficienza delle strategie retail dei nostri clienti.”