Lavazza torna in comunicazione con la campagna corporate globale “Pleasure Makes Us Human”, un racconto che mette al centro la capacità tutta umana di provare piacere, emozione e autenticità. In Italia, il messaggio si arricchisce di un elemento iconico: il celebre claim “Il caffè è un piacere, se non è buono che piacere è?”, parte della memoria collettiva da oltre quarant’anni.
La nuova campagna globale arriva in Italia dal 24 febbraio
Con “Pleasure Makes Us Human”, Lavazza celebra i momenti che ci riconnettono alla nostra umanità: il gusto, la pausa, il presente. In un mondo accelerato e sempre più digitale, la campagna invita a ritrovare la bellezza dei gesti semplici e dei riti quotidiani, come quello del caffè.
Luigi, il robot che sogna di provare piacere
Protagonista della storia è Luigi, un piccolo robot senziente che prepara caffè ogni giorno e osserva le reazioni di puro piacere dei suoi colleghi umani quando assaggiano un Lavazza. Col tempo, Luigi sviluppa un desiderio segreto: provare anche lui quella sensazione. La campagna gioca così sul contrasto tra tecnologia e umanità, trasformando il piacere in un tratto distintivo dell’essere umano.
Steve Carell e John Krasinski guidano il racconto
A dare vita alla storia è una coppia amatissima dal pubblico internazionale: Steve Carell e John Krasinski, che portano nel film tutta la loro ironia e complicità. La narrazione è accompagnata da una cover originale del classico “Que sera, sera”, scelta per amplificare il tono emotivo della campagna.
Un ponte tra passato e futuro del brand
«Siamo entusiasti di tornare in comunicazione con una campagna che parla al cuore delle persone», afferma Marco Barbieri, Marketing Director Italia di Lavazza Group. «Integrare il nostro claim storico nel racconto di Luigi crea un ponte perfetto tra la nostra storia e il nostro futuro, ribadendo un messaggio semplice: il piacere autentico è ciò che ci rende umani».
La campagna sarà visibile dal 24 febbraio in TV, sulle piattaforme digitali e sui social.
Un concorso ispirato alla dolce vita italiana
Per celebrare il lancio, Lavazza presenta un concorso dedicato: dal 25 febbraio al 5 maggio sarà possibile partecipare per vincere un viaggio nella Costiera Amalfitana, luogo simbolo del piacere e della bellezza italiana. Tutte le informazioni sono disponibili su lavazza.it..