Heineken e Juventus Football Club annunciano una partnership triennale che porta il brand all’interno dell’Allianz Stadium come nuovo Official Beer Partner.
Una partnership triennale che rafforza la fan experience all’Allianz Stadium
L’accordo unisce due realtà iconiche, accomunate da una dimensione internazionale e da valori condivisi, e si inserisce nel lungo rapporto tra Heineken e il mondo del calcio globale.
Un progetto pensato per arricchire il match‑day
La collaborazione nasce con l’obiettivo di elevare l’esperienza dei tifosi durante le partite casalinghe, introducendo un modello di interazione che integra attivazioni dedicate, aree esperienziali e momenti di intrattenimento post‑gara. Heineken accompagnerà il pubblico lungo l’intero percorso del match‑day, contribuendo a rendere ogni appuntamento più coinvolgente e memorabile.
Dopo ogni partita, il Club Sivori ospiterà l’Heineken Extra Time Experience, un momento pensato per riunire tifosi e ospiti in un ambiente esclusivo, celebrando la ritualità e la condivisione che caratterizzano l’esperienza allo stadio.
Un impianto che rappresenta un modello europeo
Dal 2011, anno dell’inaugurazione, l’Allianz Stadium è considerato un punto di riferimento nel panorama calcistico europeo. Grazie a un percorso costante di innovazione tecnologica e a un’offerta di intrattenimento in continua evoluzione, lo stadio registra oggi un tasso di riempimento superiore al 98% e accoglie oltre 4.200 ospiti nelle sue sette aree hospitality a ogni partita.
Il ruolo di Heineken nel calcio internazionale
Heineken è da anni protagonista nel mondo dello sport e ha costruito un legame profondo con il calcio e con le sue comunità di tifosi. Le iniziative sviluppate dal brand mirano a favorire l’incontro tra appassionati, creando occasioni di condivisione che valorizzano la cultura del fandom e la dimensione collettiva dell’evento sportivo.
La partnership con Juventus rappresenta un nuovo capitolo in questo percorso, rafforzando il dialogo con una delle fanbase più riconosciute e trasversali al mondo, capace di unire generazioni e culture diverse.
I protagonisti
«Siamo orgogliosi di annunciare questa partnership con Heineken, che unisce due dei brand più iconici a livello globale. La scelta di Heineken conferma la forza del nostro posizionamento internazionale e la capacità dell’Allianz Stadium di offrire un’esperienza eccellente in ogni settore» afferma Peter Silvestone, Chief Business Officer di Juventus.
«Questa collaborazione rappresenta per Heineken un’opportunità importante per rafforzare la connessione con il mondo del calcio, un linguaggio universale capace di unire persone e passioni. Insieme a Juventus vogliamo contribuire alla creazione di esperienze uniche, che coinvolgano tifosi di ogni generazione» dichiara Michela Filippi, Marketing Director di Heineken Italia.