In occasione del 190° anniversario, Sperlari torna protagonista in comunicazione con “Storie dolci, più la tua”, la campagna firmata da SUNTIMES che segna il ritorno del brand in TV attraverso un progetto media e territoriale strutturato. Un piano integrato, pensato per presidiare in modo coerente i principali touchpoint di contatto con il pubblico, che unisce strategia, contenuti e presenza fisica. In questo contesto, Sperlari è Official Partner di Fuori Sanremo di Radio Italia, rafforzando il proprio posizionamento in uno dei momenti di massima attenzione mediatica dell’anno.
Elemento distintivo della campagna è la voce di Mina, icona senza tempo della musica italiana, che accompagna il racconto creativo con un jingle originale interpretato in esclusiva per Sperlari. Un contributo artistico che valorizza l’identità del brand, ne rafforza la riconoscibilità e dialoga con più generazioni attraverso un linguaggio autentico, caldo e coerente.
La campagna è on air per tre settimane, dal 24 febbraio al 15 marzo, con una presenza sui canali TV Rai e su RaiPlay. La pianificazione televisiva, attiva dal 24 febbraio all’8 marzo, prevede la messa in onda dello spot anche durante il Festival di Sanremo ed è affiancata da una strategia video omnicanale che coinvolge YouTube, le principali piattaforme social – tra cui Facebook e Instagram – e gli ambienti digitali proprietari e partner. Un impianto multiformato pensato per massimizzare l’engagement del target 40+ e, al tempo stesso, dialogare con pubblici trasversali.
Il progetto si completa con una pianificazione radiofonica sviluppata in collaborazione con Radio Italia, attiva dal 24 febbraio all’8 marzo e ulteriormente amplificata nella settimana successiva, contribuendo a rafforzare la memorabilità del messaggio lungo l’intero periodo di attivazione.
Accanto alla comunicazione sui media, Sperlari rafforza la propria presenza sul territorio attraverso un articolato piano di attivazioni on field ed experience. In qualità di Official Partner di Fuori Sanremo di Radio Italia, il brand sviluppa una serie di attività dedicate all’interno degli spazi dell’emittente, presso il Grand Hotel Londra, sede degli studi radiofonici. La partnership prevede inoltre una visibilità diffusa nelle aree di Fuori Sanremo, con branding nell’area bar e presenza del logo negli spazi dedicati ai momenti musicali riservati, consolidando il legame tra comunicazione, territorio e identità di marca.
«Con Storie dolci, più la tua proseguiamo un percorso di comunicazione che integra media, territorio ed esperienza, mettendo al centro il valore delle emozioni quotidiane», dichiara Chiara Trabattoni, Head of Marketing Sperlari. «Il ritorno in TV, la strategia omnicanale e la partnership con Radio Italia per Fuori Sanremo ci consentono di essere presenti in modo rilevante in un periodo di forte centralità culturale e mediatica, attraverso un racconto coerente e profondamente legato all’identità del brand».
«Siamo orgogliosi che un’azienda come Sperlari, che ha l’italianità nel proprio DNA, ci abbia scelti per amplificare un progetto di grande valore, accompagnato dalla voce di una delle icone più rappresentative della musica italiana», afferma Alessandro Volanti, Direttore Marketing e Commerciale di Radio Italia. «Le attività realizzate in occasione del Fuori Sanremo sapranno raccontare al meglio la filosofia e i valori del brand».
Con questo progetto, Sperlari conferma la propria capacità di interpretare i linguaggi della comunicazione contemporanea attraverso un approccio integrato e multicanale, capace di unire visibilità, relazione ed esperienza in un’unica visione strategica.