Pavesini torna in comunicazione con “Libera il tuo tiramisù”, la nuova piattaforma firmata da Dentsu Creative che celebra l’essenza più autentica del dolce italiano più amato e discusso. Il progetto, on air dal 9 febbraio, si sviluppa attraverso una pianificazione digital e social curata da Publicis Connecting Ideas e accompagnerà il brand per tutto il 2026 con contenuti, attivazioni e iniziative dedicate.
Pavesini e Dentsu Creative reinterpretano il tiramisù con una nuova piattaforma di comunicazione
In continuità con il posizionamento “Libera la tua leggerezza”, Pavesini propone una lettura inedita del tiramisù, spesso al centro di dibattiti su ricette, origini e regole “corrette”. La nuova piattaforma afferma un concetto chiave: il tiramisù è un dolce libero, non vincolato da dosi rigide o ingredienti obbligati, ma modellato dalle storie, dai ricordi e dalle interpretazioni personali di chi lo prepara.
Il tiramisù come dolce libero e personale
Il video hero racconta la quotidianità dietro ogni tiramisù
La prima fase della campagna prende vita con un video hero diretto da Enea Colombi, che attraverso frammenti di vita reale mostra come ogni tiramisù sia il risultato di un gesto quotidiano, di un’emozione o di un ricordo. Un racconto intimo che restituisce la dimensione vissuta del dolce.
Accanto al film principale, la pianificazione prevede cut da 15” e 10”, oltre a un piano editoriale che gioca con le domande che da sempre animano il dibattito: quali biscotti usare, quale ingrediente è irrinunciabile, quale versione è davvero “giusta”. Domande che Pavesini sceglie di liberare, lasciando spazio alla creatività individuale.
Vivrà tutto l’anno tra social, creator e punti vendita
Nel corso del 2026, “Libera il tuo tiramisù” evolverà con il coinvolgimento di influencer e content creator, l’attivazione della community e iniziative dedicate anche nei punti vendita, ampliando il racconto e rafforzando il dialogo con il pubblico.
“Abbiamo restituito al tiramisù la sua dimensione più autentica: un dolce vissuto, reinterpretato e personalizzato”, commentano Stefano Tunno e Gianluca Nucaro, Executive Creative Directors di Dentsu Creative Italy.
Un progetto corale
La campagna è frutto del lavoro congiunto di Dentsu Creative Italy, Publicis Connected Ideas e del team Pavesini. La regia di Enea Colombi e la direzione food di Alex Koci contribuiscono a un immaginario visivo intimo e riconoscibile, coerente con l’identità del brand.