Il valore complessivo dei 40 principali brand italiani torna a crescere: +6% in un anno, fino a 129 miliardi di dollari, il livello più alto dal 2022. È quanto emerge dal report Kantar BrandZ Most Valuable Italian Brands 2026, che fotografa un mercato più stabile e una rinnovata fiducia da parte di consumatori e investitori.
Il valore dei brand italiani torna a salire nel 2026
Per la prima volta Enel conquista il primo posto, superando Gucci, grazie a una crescita del 17% e a un valore di 18 miliardi di dollari. Il settore energetico beneficia di un forte momento espansivo, trainato da rinnovabili, servizi digitali e soluzioni per la smart home.
Food & beverage: Kinder stabile nella Top 5, Lavazza cresce
Nel food, Kinder mantiene il 4° posto con un valore di 8,9 miliardi di dollari, confermandosi uno dei brand più solidi della classifica.
Ottima performance anche per Lavazza (n. 32; 997 milioni di dollari), che cresce del 18% nonostante la pressione sui prezzi e il rincaro delle materie prime. Il brand dimostra che i consumatori sono disposti a riconoscere un premium price quando percepiscono qualità superiore.
Kantar BrandZ Top 10 Most Valuable Italian Brands 2026
| Posizione | Brand | Categoria | Valore del Brand (Mln $) |
|---|---|---|---|
| 1 | Enel | Utilities | 17.993 |
| 2 | Gucci | Lusso | 13.800 |
| 3 | Ferrari | Automotive | 13.530 |
| 4 | Kinder | Food and Beverages | 8.888 |
| 5 | Generali | Servizi Finanziari | 5.966 |
| 6 | TIM | Telecomunicazioni | 5.455 |
| 7 | Intesa Sanpaolo | Servizi Finanziari | 5.011 |
| 8 | Fendi | Lusso | 4.906 |
| 9 | UniCredit | Servizi Finanziari | 4.739 |
| 10 | Prada | Lusso | 4.516 |
Lusso e servizi finanziari trainano la classifica
Il lusso continua a pesare in modo significativo: i sei brand presenti valgono complessivamente 27,7 miliardi di dollari, pari al 22% della Top 40, nonostante un contesto internazionale complesso.
Il settore finanziario vive invece un anno particolarmente positivo: oltre 23 miliardi di dollari generati e cinque brand con crescite superiori al 40%. Entrano in classifica BancoPosta (n. 34), Monte dei Paschi di Siena (n. 36), BPER Banca (n. 37) e rientra Unipol (n. 38).
Nuovi ingressi e rebranding di successo
Debutta la categoria Gambling, con due ingressi immediatamente in alto nel ranking:
- Sisal (n. 14; 2,3 mld $)
- Snai (n. 16; 1,8 mld $)
Entra anche Enilive (n. 39; 800 mln $), grazie al rebranding del ramo mobilità di Eni e al posizionamento nella mobilità sostenibile.
Un mercato che torna a crescere
“Il valore dei brand italiani sta tornando a salire”, commenta Federico Capeci, Managing Director Italia e Spagna di Kantar. “I brand percepiti come più significativi e differenzianti trasformano l’incertezza in slancio, generando ROI più elevati e crescita più rapida”.
Italian food brands gain value in 2026: Kinder holds its position in the Top 5 and Lavazza accelerates despite price pressure
The value of Italian brands rises again in 2026
The combined value of Italy’s Top 40 brands is growing again: +6% year‑on‑year, reaching 129 billion dollars, the highest level since 2022. The new Kantar BrandZ Most Valuable Italian Brands 2026 report highlights a more stable economic environment and renewed confidence from both consumers and investors.
For the first time, Enel becomes the most valuable Italian brand, overtaking Gucci, thanks to a 17% increase that brings its value to 18 billion dollars. The result reflects the strong momentum of the energy sector, driven by renewables, digital services and smart‑home solutions.
Food & beverage: Kinder remains in the Top 5, Lavazza grows at double‑digit pace
In the food sector, Kinder confirms its strength, holding 4th place with a brand value of 8.9 billion dollars.
Lavazza (n. 32; 997 million dollars) also performs strongly, growing 18% despite rising raw‑material costs and price pressure. The brand demonstrates that consumers are willing to pay a premium when they perceive superior quality.
Luxury and financial services drive the ranking
Italian luxury continues to play a major role: the six luxury brands in the ranking generate 27.7 billion dollars, equal to 22% of the Top 40, despite a challenging global context.
Financial services also experience a particularly strong year, generating over 23 billion dollars, with five brands growing more than 40%. New entries include BancoPosta (n. 34), Monte dei Paschi di Siena (n. 36), BPER Banca (n. 37), and the return of Unipol (n. 38).
New entries and successful rebranding
The Gambling category debuts with two high‑ranking entries:
- Sisal (n. 14; 2.3 bn $)
- Snai (n. 16; 1.8 bn $)
Also entering the ranking is Enilive (n. 39; 800 mn $), following the successful rebranding of Eni’s mobility division and its positioning in sustainable mobility.
Kantar BrandZ Top 10 Most Valuable Italian Brands 2026
| Position | Brand | Category | Brand Value (Mln $) |
|---|---|---|---|
| 1 | Enel | Utilities | 17,993 |
| 2 | Gucci | Luxury | 13,800 |
| 3 | Ferrari | Automotive | 13,530 |
| 4 | Kinder | Food and Beverages | 8,888 |
| 5 | Generali | Financial Services | 5,966 |
| 6 | TIM | Telecommunications | 5,455 |
| 7 | Intesa Sanpaolo | Financial Services | 5,011 |
| 8 | Fendi | Luxury | 4,906 |
| 9 | UniCredit | Financial Services | 4,739 |
| 10 | Prada | Luxury | 4,516 |
A market entering a new phase of growth
“The 2026 Kantar BrandZ ranking outlines a more positive scenario for the business landscape,” comments Federico Capeci, Managing Director Italy & Spain at Kantar. “After years of volatility, brands now have the opportunity to prepare for a new phase of growth. The strongest brands are those perceived as meaningful and truly differentiated, capable of turning uncertainty into momentum.”