VIP Mela Val Venosta, sotto la guida del direttore marketing Benjamin Laimer, rinnova la collaborazione con l’agenzia creativa indipendente Coo’ee Italia, associata UNA e presieduta dal CEO Mauro Miglioranzi. Al centro del progetto torna Applepairing, il format che mette in dialogo le mele della Val Venosta con le eccellenze gastronomiche italiane.
Applepairing: mele, territori e cultura del cibo
Nel 2025 Applepairing apre un nuovo capitolo con un percorso ancora più strutturato, pensato per valorizzare l’incontro tra le mele della Val Venosta e le tradizioni culinarie regionali. Non semplici abbinamenti gastronomici, ma un vero viaggio tra i sapori locali, costruito attraverso pairing studiati, equilibrati e dal linguaggio contemporaneo.
A guidare il racconto, insieme a Coo’ee, è la nutrizionista e divulgatrice Chiara Manzi, che accompagna il pubblico alla scoperta di abbinamenti non solo gustosi, ma anche coerenti dal punto di vista nutrizionale. Il progetto unisce così piacere, consapevolezza e cultura alimentare.
Il tour ha preso il via all’inizio del 2025 con Lazio e Umbria, è proseguito in Veneto, oggi è online in Toscana e nel 2026 coinvolgerà altre tre regioni, tra cui il Piemonte.
Un format che fa viaggiare le mele
Applepairing va oltre la logica della campagna informativa. L’obiettivo è costruire un legame autentico con i territori, parlando alle persone nei loro contesti quotidiani e sviluppando un’awareness mirata e radicata a livello locale.
La natura itinerante del progetto, firmato Coo’ee, ne garantisce la scalabilità: ogni tappa è progettata su misura, con piani media e contenuti calibrati sugli obiettivi della singola regione. Ne nasce un format flessibile, capace di rispondere anche a esigenze tattiche senza perdere coerenza di brand.
Il valore dell’influencer marketing
Chiara Manzi è la protagonista scientifica di Applepairing, scelta congiuntamente dall’agenzia e da VIP Val Venosta. Nutrizionista e promotrice di uno stile di vita sano, conferisce autorevolezza e profondità al progetto, valorizzando al contempo la ricchezza gastronomica italiana.
Il suo contributo va oltre la consulenza: attraverso la propria community, amplifica il messaggio di benessere rendendolo accessibile e continuativo. In questo modo, l’influencer marketing diventa una leva strategica di fiducia, non solo di visibilità.
I risultati della tappa Veneto
In Veneto la campagna è stata attivata su piattaforme digitali e quotidiani online, con una forte componente visiva pensata per catturare l’attenzione in modo immediato. Il media mix ha incluso uscite PED, sponsorizzazioni su Meta e Google Ads, un piano digitale dedicato e contenuti diffusi anche attraverso i canali di Chiara Manzi.
I risultati:
- quasi 4 milioni di impression
- oltre 40.000 visite alla landing page
Numeri rilevanti per un’attivazione regionale e verticale. Meta ha lavorato sull’awareness, mentre Google Ads ha generato traffico qualificato. I contenuti video hanno registrato buoni livelli di attenzione, confermando l’interesse per un racconto che unisce food, territorio e benessere. Anche i quotidiani digitali locali hanno contribuito a rafforzare la presenza sul territorio.
La tappa Veneto ha segnato un’evoluzione del format, dimostrando la capacità di Applepairing di adattarsi ai diversi contesti regionali mantenendo riconoscibilità ed efficacia.
Dal digitale al punto vendita
Applepairing non si esaurisce online. Il progetto vive anche nel punto vendita, dove la narrazione prende forma attraverso attività di cross-selling e allestimenti dedicati. Le mele Val Venosta vengono affiancate ai prodotti tipici delle regioni coinvolte, facilitando la scoperta degli abbinamenti e rendendo l’esperienza d’acquisto più intuitiva.
In Veneto, l’attivazione è stata rafforzata da un concorso a premi attivo in punti vendita selezionati, realizzato in partnership con l’insegna Famila del gruppo UNICOMM. Un’iniziativa pensata per trasformare l’interesse generato dalla campagna in partecipazione concreta, accompagnando il consumatore dall’ispirazione alla scelta d’acquisto.
Un progetto integrato a 360°
Attraversando tutti i touchpoint, Applepairing posiziona Mela Val Venosta come un brand capace di costruire esperienze su misura, regione dopo regione. Un progetto integrato firmato Coo’ee che parte dall’ispirazione culinaria e arriva fino al punto vendita, trasformando la comunicazione in uno strumento di relazione solido e continuativo.