Il mercato pubblicitario italiano chiude dicembre in positivo. Secondo i dati Nielsen Ad Intel, gli investimenti del mese crescono del +1,1%, portando il bilancio complessivo del 2025 a +0,4%. Un risultato che consolida la performance del 2024 (+4,2%), sostenuta dai grandi eventi sportivi.
Escludendo dalla raccolta web le stime su search, social, classified e OTT, il 2025 si attesta a -1,6%, segnale di un mercato che resta dinamico ma in attesa dei prossimi appuntamenti sportivi globali.
Nielsen_Ad-Intel_2025-overview_compressed«Il 2025 si chiude con una crescita moderata ma significativa, in linea con il trend che vede un consolidamento l’anno successivo ai grandi eventi live», commenta Luca Bordin. «La contrazione degli ultimi tre mesi è probabilmente legata all’attesa per le Olimpiadi invernali e i Mondiali di calcio, che rendono le prospettive 2026 decisamente positive.»
I settori che crescono: alimentari, bevande e finanza in evidenza
Tra i comparti con maggiore quota di mercato, Nielsen evidenzia nel 2025:
- Alimentari: +3,7%
- Bevande/Alcolici: +6,7%
- Finanza/Assicurazioni: +11,7%
In calo invece:
- Distribuzione: -10,2%
- Gestione casa: -10,2%
- Cura persona: -7,4%
Nel complesso, il Largo Consumo mantiene una sostanziale stabilità (-0,1%), mentre i Beni Durevoli (-2%), la Persona (-3,2%) e il Tempo libero (-1,3%) registrano performance negative.
Interessante la lettura delle strategie media dei due macrosettori dominanti (entrambi al 28% di quota):
- Largo Consumo: riduce gli investimenti complessivi ma aumenta la TV (+1,3%), concentrando il budget sul mezzo più rilevante.
- Attività e Servizi: strategia opposta, con crescita su quasi tutti i canali ma forte disinvestimento dalla TV (-6,1%) e dai Periodici (-1,4%).
L’andamento dei mezzi
- TV: -3,2% a dicembre, chiude il 2025 a -1,8%
- Quotidiani: -4,2% a dicembre (anno -3,7%)
- Periodici: +0,6% a dicembre (anno -8,6%)
- Radio: +8,2% a dicembre (anno +1,8%)
- Web advertising: +2,9% (o -1,7% sul solo perimetro FCP AssoInternet)
- Out of Home: +5,4%
- Cinema: +6,1%
- Direct Mail: -4,5%
A dicembre crescono 11 settori merceologici, con picchi per:
- Enti/Istituzioni: +40,6%
- Servizi professionali: +54,6%
- Tempo libero: +22,2%
In calo invece:
- Gestione casa: -8,9%
- Abbigliamento: -24,1%
- Turismo/viaggi: -11,8%