Coca‑Cola rinnova il suo storico legame con il collezionismo e con il pin trading all’interno di The Peak, l’esperienza immersiva che porta i visitatori nel cuore di Milano, Cortina e Livigno, facendo vivere la magia dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026. Uno spazio aperto, accessibile e interattivo, pensato per raccontare i valori olimpici e la lunga storia che unisce Coca‑Cola al Movimento Olimpico.
The Peak ospita i grandi collezionisti internazionali
Oggi The Peak ha accolto dieci tra i maggiori collezionisti italiani e internazionali di pin e memorabilia olimpica, celebrando una tradizione che da decenni unisce fan, atleti e appassionati di tutto il mondo.
Il pin trading è parte integrante della cultura olimpica sin da Calgary 1988, quando il Coca‑Cola Official Olympic Pin Trading Center registrò oltre 17.000 visitatori al giorno, trasformando questo rituale in uno dei simboli più autentici dello spirito dei Giochi.
“Le pin non si collezionano soltanto: si scambiano” ha ricordato Andrea Bombrini, Marketing Director per Milano Cortina 2026 di Coca‑Cola. “Ogni pin è un incontro, un frammento di conversazione, di emozione e di appartenenza. È lo sport non ufficiale dei Giochi Olimpici, un rito spontaneo e profondamente umano”.
Un’area dedicata e sei spille in edizione limitata
All’interno del percorso di The Peak è presente un’area interamente dedicata al pin trading, dove gli appassionati possono scoprire e scambiare spille come in un vero Olympic Pin Center.
Per celebrare la tradizione, Coca‑Cola ha realizzato sei spille in edizione limitata, ciascuna dedicata a uno dei Villaggi Olimpici di Milano Cortina 2026: Anterselva, Bormio, Livigno, Predazzo, Milano e Cortina. Le spille sono disponibili acquistando un menù con Coca‑Cola, Fanta o Sprite nei punti vendita aderenti e vengono consegnate in una mystery pack, trasformando ogni assegnazione in un momento di sorpresa per i collezionisti.
Un impegno che unisce generazioni
Con iniziative come il corner dedicato al pin trading e la produzione delle spille limited edition, Coca‑Cola conferma il proprio impegno nel valorizzare le tradizioni olimpiche e nel creare momenti di connessione tra persone di ogni età.